荣事达:品牌塑造新形象中国营销传播网, 2002-03-27, : 叶秉喜, 访问人数: 2072目 录第 1 页 第 2 页品牌的重新定位:先做了再说 2001年3月落下帷幕的“荣事达杯”中央电视台主持人大赛,确实让荣事达风光了一把。事后很多厂商都很后悔,这么好的策划、这么大的影响力项目他们怎么没有想到。是的,这样一个大手笔使许多消费者从记忆中重新唤起了荣事达这样一
浅论塑造企业 HYPERLINK : 品牌形象[摘 要] 现今社会市场竞争异常的激烈生产与销售已不再是企业发展的单纯目标现在更多的在于整合企业内外有效的资源 利用公关手段促进企业与相关受众之间的了解增加信任感为企业树立良好的公众形象企业公关由众多要素构 成而企业品牌(经济组织)是企业公关的主体要素若拥有了众所周知的品牌花在销售上的时间和心血即可大幅降 低品牌的形象代表你对客户所
企业要如何塑造品牌形象塑造品牌形象是一个长期而艰难的过程细节决定成败笔者认为企业要塑造良好的品牌要注意诸多方面的细节:塑造品牌形象的出发点很多企业在塑造品牌时首先想到的是:是否有比较精致的品牌标志是否有一句很响亮又出奇制胜的口号是否发起一场声势浩大的广告运动等等但是他们往往没有思考目前品牌存在的关键问题是什么这是品牌重塑中经常会出现的第一个误区即没有找到品牌重塑的关键出发点 对于国内众多意图重塑
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浅谈建筑企业品牌形象的塑造随着经济全球化趋势的不断发展市场竞争的更为激烈品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝目前建筑市场同样也已进入品牌竞争的时代打造建筑企业的强势品牌对于企业的生存和发展已显得更为迫切与重要下面我结合建筑企业实际就建筑企业如何实施品牌战略作粗浅的探讨一要全面认识品牌战略的内涵认识是实践的向导只有正确认识品牌的内涵准确地把握品牌的核心充分发挥品牌在企业发展
塑造“嘉顿”优质精品的品牌形象建议目前嘉顿的面包和蛋糕产品都面临着同样的问题,一个是竞争产品的低价策略,另一个是不断涌现的连锁面包店的贴身竞争,而嘉顿本身投入的广告却很少,嘉顿这样一个具有七十多年、品质优秀的品牌却只有靠一帮忠实消费者的口碑传播,以及一些小规模的促销活动去维持,销售难免会受阻。对于这些食品,消费者讲究的是新鲜、口味、品质和品牌,在如今的竞争环境之下,在消费者的众多因素当中,
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“荣事达,时代潮”是荣事达延用多年的品牌广告语,应该说该广告语在90年代中期以前,因其所含的科技感,加之荣事达洗衣机的风靡,以及符合了当时人们的心态而受到接纳和认可。但此后,随着人们生活水平的提高,享受、亲情、内涵的品牌主张已经取代了空洞的口号式呐喊,而荣事达的品牌诉求及市场表现则显然已经凸现颓势,给人已经英雄迟暮的感觉。尤其荣事达于1998年底推出中高端“全能冰箱”,与固有的品牌形象形成反差
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