单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级从喜力广告看广告设计策划Heineken InternationalAdvertisement Design Scheme作 者:赵伟军设计策划的定义 Definition设计策划的性质 Character喜力广告案例分析 Analysis结论 Conclusion广告策划的含义 Signifi
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级从喜力广告看广告设计策划Heineken InternationalAdvertisement Design Scheme设计策划的定义 Definition设计策划的性质 Character喜力广告案例分析 Analysis结论 Conclusion广告策划的含义 Signification设计策划
喜力啤酒广告策划书前言:喜力(Heineken Brouwerijen?)(我国台湾地区译为海尼根)是一家荷兰酿酒于1863年由杰拉德?阿德里安?海尼(Gerard Adriaan Heineken)于阿姆斯特丹创立2006年喜力在世界65个国家拥有超过130家酿酒厂聘请约57557人共酿制超过170种顶级地区性及特制啤酒喜力全年啤酒生产量为1.218亿美制公升(hectoliters)
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广 告 策 划Advertise一广告策划的含义及特性 (一)广告策划概述 广告策划的提出是现代广告科学化规范化的标志之一 广义现代的观点认为: 广告策划是根据市场营销目标制定广告活动的基本战略方向和相关策略的全过程 广告计划:也称为广告策划有广义和狭义之分广义的广告策划是指为规模较大的持续时间较长的系列的为实
媒体决策二广告策划的特征目标市场:80万名居住在产品新上市的某城市地区中度到重度的啤酒饮用者营销背景:长久以来这个品牌的啤酒在总部所在地的市场一直是卖得最 好的品牌将业务逐渐扩张到临近的市场现在已经在十多个城市都有铺货营销目标:在2年内获得8的市场占有率广告目标:产品上市后6个月内让80的消费者能认得该品牌广告策略:在产品进入新市场的头一年里广告费用占营业额的百分比将是正常广告费用的
竹汁活体水广告语:君子风范自然上品广告首先映入眼帘的是一幅水墨画及毛笔字和引自《本草纲目》的一句记载:《金门记》云:五月五日午时有雨急伐竹竿中必有神水与此同时吸引我们眼球的便是下边的一个绿色的易拉罐以及正从竹竿中流出的竹汁乍一看有一种回归自然心旷神怡的感觉从色彩方面讲水墨画的素雅配上竹子的青绿形成鲜明的对比加上竹汁的动态给这则广告添加了一种动感和生命力
你 想成为一个怎样的 现代广告人第一部分解释(1): 市场环境分析二广告策划的定义特性和基本原则案例分析:比如:怎样确认市场的竞争特性 和竞争对象 攻占目标对象的满足 占有目标对象Share of Mind 占有渠道Share of Shelf 占有媒介Share o
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 广告策划与广告策略第一节 广告策略的内涵和作用第二节 广告产品策略第三节 广告市场策略第四节 广告表现策略第五节 广告媒介策略第六节 广告推出策略一广告策略的内涵 常见的广告策略:广告产品策略广告市场策略广告表现策略广告媒介策略广告推出策略第一节 广告策略的内涵和作
广告策划方案目录一前言………………………………………………………………………............................…… 二市场分析…………………………………………………………............................…………… 1营销环境分析……………………………………………………………………………….
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