第二章 市场营销环境分析? 区域Ⅱ的市场机会属于潜在吸引力大而成功可能性小的市场机会企业应设法找出成功可能性低的原因如是不是企业存在内部组织管理不善技术水平低产品质量差人员素质差等各方面原因然后设法扭转不利因素使企业自身条件加以改善这样区域Ⅱ的市场机会也会逐步移到区域I而成为有利的市场机会 区域Ⅲ的市场机会属于潜在吸引力小而成功可能性也小的市场机会企业应一方面积极改善自身的条件以准备随时利用其
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级20161219??第二章 市场营销环境分析教学目标:了解汽车市场营销环境的概念和分类 熟悉汽车市场营销宏观和微观环境的内容掌握汽车市场营销环境的分析方法能够对市场营销环境进行分析 知识要点掌握程度相关知识汽车企业的营销环境组成了解宏观与微观营销环境的组成不同内外部条件下营销环境的变化对汽车企业的影响对市场营销环境进行分析能够从微
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章 市场营销环境分析学习目的:明确市场营销环境的分析方法抓住市场机会避免市场威胁掌握微观环境和宏观环境分析的着眼点和方法第一节 营销环境的概念和特征一·市场营销环境的概念:——指所有处于营销管理职能之外但对营销管理活动以及对促进和保持营销者与目标顾客之间良好关系有影响力的各种因素二·市场营销环境的特征:客观性——难以控制
案例一:脱销的胰岛素 胰岛素是一种治疗糖尿病的特效药20世纪80年代末期由于宏观管理失控大批进口胰岛素使国内生产受阻积压大量库存1989年一季度几乎全面停产根据这一情况国家下文规定1990年不准进口胰岛素政策颁布之后杭州肉联厂生化制药分厂对胰岛素市场进行了全面的分析认为本厂与其他生产厂商一样面临着严峻的威胁但同时也潜伏着良好的市场机会其依据是:①胰岛素的有效期为两年19871988年进
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章 药品市场营销环境分析1本章学习内容概述宏观市场营销环境分析微观市场营销环境分析2第一节 概述3本节学习内容市场营销环境的概念及其特点市场营销环境的分类分析市场营销环境的意义与方法4一市场营销环境的概念及其特点(一)市场营销环境的含义 是指影响企业的市场和营销活动不可控制的参与者和影响力——菲利普?科特勒是指影响和
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 市场营销环境分析讨论:孟母三迁 为何般 孟母三迁为孟子治学创造良好的环境对于企业来说可以效仿吗如果可以企业应该做什么收益与成本的关系又是如何 环境不管是宏观环境还是微观环境都是企业必须面对而又可以能动适应的因素企业依托于动态变化的营销环境而生存与发展它的营销行为既要受到自身条件的限制又要
第二章 市场营销环境分析一市场营销环境的定义二宏观市场营销环境的构成要素及分析三微观市场营销环境的构成要素及分析 四市场营销环境分析与对策 (二)经济技术4.消费者支出模式和消费结构的变化 日本的政法环境 企业外部机会opportunities泰乐诺事件 美国的李维·施特劳斯采取了减轻策略以应对环境威胁也就是说由于环境因素对企业营销形成一定的威胁并且这一威胁后果不可避免此时减轻策略就是对付威胁的策略之一
第二节 企业营销宏观环境 2.人口的地理分布 四.科技环境 第三节.企业营销的微观环境 四顾客
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