了解市场营销组织的演变过程理解市场营销计划的性质和分类理解营销计划控制的内容掌握市场营销组织五种基本模式掌握市场营销策划书拟订的流程和内容4广东工业大学市场营销教研室确定财务目标和营销目标2182023组织实施和控制
第十四章 市场营销计划、组织与控制第一节 营销计划一、市场营销计划的要素与内容1背景或现状及其分析(1)背景或现状的描述(最近计划期间市场发展变化的情况)进行某项营销活动的依据?(2)市场未来发展趋势以及本企业的优劣势分析,机会与风险描述(3)企业营销的主要问题2、设定目的与目标目的:企业营销活动期望实现的结果目标:对相关营销活动的时间、数量和效果的要求。3、战略选择为实现营销目的和目标,主要采取
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1第12章市场营销计划组织与控制山东大学威海分校商学院市场营销系?山东大学威海分校商学院市场营销系2本章内容第1节市场营销计划第2节市场营销组织第3节市场营销控制第4节营销计划书编制第5节商业计划书编制?山东大学威海分校商学院市场营销系3了解市场营销计划的基本内容了解企业营销组织的类型及特点了解市场营销控制的过程与营销审计内容学习如何编制营销计划书和商业计划书学习目标?山东大学威海分校商学院市场营
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第十五章市场营销计划 组织与控制第一节 市场营销计划第二节 市场营销组织第三节 市场营销控制第四节 市场营销本章结构提示学习目标了解市场营销组织的主要类型明确市场营销组织设置的原则明确市场营销计划的构成及撰写了解市场营销计划的具体实施及其产生的问题知晓市场营销控
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十五章 市场营销计划组织与控制第十五章 市场营销计划组织与控制●第一节 市场营销计划●第二节 市场营销组织●第三节 市场营销控制●第四节 市场营销审计要点:●营销组织●组织设计原则●营销控制学习目标●了解市场营销组织的主要类型●明确市场营销组织设置的原则●明确市场营销计划的构成及撰写●了解市场营销计划的具体实施及其产
第五篇市场营销管理市场营销的计划市场营销的组织市场营销的执行市场营销的控制第17章市场营销计划本章要点*企业营销计划内容*企业营销预算的制定第1节市场营销计划的内容 一、企业营销计划的演变二、市场营销计划的内容(一)与市场营销有关的企业计划 1.??????????? 企业计划 2.??????????? 业务部计划 3.??????????? 产品线计划 4.??????????? 产品计划
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 市场营销策划组织与控制42220221第十章 营销组织与管理本章学习内容1了解营销策划的程序与方式2掌握市场营销组织执行和控制的基本概念和意义3熟悉赢利能力控制的方法本章重点难点重点:营销策划的流程营销组织设计营销活动控制 难点:营销活动控制42220222第一节 营销策划4222022310.1营销策划(1)
二价格构筑竞争优势思考题:
?七市场营销组织需要调整的几个主要原因:外部环境组织主管变化改良协调内部矛盾?八市场营销控制 1概念 2主要包括: 年度计划控制销售分析市场占有率分析市场营销成本利润分析考察销售人员效率广告效率促销效率分销效率市场营销战略市场营销审计企业市场营销系统市场营销赢利能力审计市场营销职能审计
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