市场营销中的竞争策略 摘 要:在市场经济体制下面对买方市场一些企业变压力为动力改革体制革新技术创新产品在激烈的市场竞争中赢得了主动权但一些企业没有转变观念走老路不能适应市场经济的需要随着市场的演进企业间竞争的程度日趋激烈面对市场的成长和成熟关于企业市场营销中的竞争策略手段和方法成为企业健康快速发展和管理学的重要问题本文对现代企业在市场营销中存在的问题进行了归纳和概括提出并分析了现代企业为适
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第五讲 市场竞争策略与市场营销组合策略主要内容:一市场竞争的基本概念二分析竞争者与竞争性营销战略三产品策略四价格策略五分销策略六促销策略具体内容:一市场竞争的基本概念市场竞争的主要形式有两种:价格竞争与非价格竞争思考:市场竞争两种形式各有什么特点二分析竞争者与竞争性营销战略竞争者是企业微观环境的构成要素之一一个企业的竞争者包括现实的竞争者和潜在的竞争者竞争者的四个层次:(1)提供相似产品的企
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四讲 竞争分析及竞争策略竞争者分析竞争优势理论竞争战432022第一节 竞争者通常竞争者一般竞争者:争取同一消费者钱的消费项目形式竞争者:所有制造能提供相同服务的产品的 行业竞争者:制造同业或同类产品的 品牌竞争者:以相似的价格向相同的顾客提供类似产品或服务 432022竞争者分析对手的经营战略和目标目
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单击此处编辑母版文本样式第二级单击此处编辑母版标题样式第八章 市场竞争战略Marketing商学院市场营销教研室杨龙志第一节 市场竞争分析一麦克尔·波特五力模型现有竞争新进入者威胁替代品威胁消费者讨价还价能力供应商讨价还价能力产业结构分析模型(一)现有竞争者间争夺的激烈程度1产业内竞争对手的多寡2产业发展速度3产品的专用性4固定成本或库存成本高低5 利益的战略性6退出壁垒大小烟草行业的暴利中
试论中小型企业的市场营销竞争策略会计电算化专业2013级会计电算化4班201335010162农秋莹引言市场营销环境可以分为企业外部环境和企业内部环境其中外部环境又可以分为宏观市场营销环境行业与竞争环境(市场营销环境)和微观市场营销环境(供应商中间商社会公众顾客等)中小企业在生存发展过程中时刻受到上述环境因素的影响中小型企业市场营销竞争策略的制定(一)产品策略 企业提供的产品或者服务可以是标准化
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市场追随者 绝大多数的行业都有一个被公认的市场领先者这个在相关产品市场上占有最大的市场份额通常在价格变化新产品引进分销覆盖和促销强度上对其它起着者的作用如:通用柯达IBM宝洁等进攻者扩大市场份额100选择一个进攻战略价格折扣战略廉价品战略声望商品战略产品扩散战略产品创新战略
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式第五章?市场营销竞争战略 第一节 市场竞争的基本概念 第二节 市场竞争者分析 第三节 市场竞争的基本战略2022417Ch01 市场营销导论2本章的学习目标1.了解市场竞争的基本概念认识市场结构和竞争类型以及市场竞争威胁的来源 2.掌握对市场
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