第十二章 广告创意策略本章学习目标掌握广告创意的概念和内涵了解广告创意的策略类型和如何选择创意策略练习和掌握获取广告创意的方法了解文案和设计如何执行和提升广告创意引例及思考上海大众曾在经济日报刊登一则半版的广告广告是一象棋的棋盘中间是汉界和楚河两头两部汽车中间还有一根直线上写着一行黑体字:上海大众乌鲁木齐维修站和上海大众的直线距离长达3300公里但是服务水平丝毫没有差距这则广告使人产生一个悬念:
第6章 广告创意策略 本章小结01.广告创意是广告人对广告的创作对象进行想象加工组合和创造的过程它使商品潜在的现实美升华为消费者能感受到的艺术美的一种创造性的劳动02.广告创意有以下几个特点:(1)立足商品属性(2)迎合消费心理(3)运用形象策略(4)借助丰富想象03.在广告创意中应该遵循的原则是(1)准确性(2)新颖性(3)简洁性(4)特色性04.广告创意的前提是产品定位05.广告创意所涉及的基
掌握广告创意的内涵清楚辨析意念表象意象和意境之间的区别掌握广告创意的基本理论(重点)理解广告创意的基本原则(重点)掌握广告创意的创造技法(重点)理解广告创意的创造过程二意念表象意象和意境意念——通常指念头和想法在艺术创作中意念是作品所要表达的思想和观点是作品内容的核心而在广告策划与创意的过程中意念即广告主题它是指广告为了达到某种特定的目的而要说明的观念表象——符合广告创思想的可用以表现商品和劳
第一节 广告创意概述第二节 广告创意基本理论第三节 广告诉求分析1创异:与众不同广告是否具备强劲的视觉冲击力一USP二品牌形象论BI
第6章 广告创意策略246810121416182022
ch08广告创意策略ch08广告创意策略ch08广告创意策略ch08广告创意策略ch08广告创意策略101214161820222426542023542023542023542023542023542023品牌形象意味着人们从一个品牌所联想到的一切情感与美学的品质每一个产品及品牌都对应着一个形象而这一形象通常是经由不同的推广技术特别是广告传达给顾客及潜在顾客的定位是你对未来潜在顾客的心智所下的功
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 广告策划与广告策略第一节 广告策略的内涵和作用第二节 广告产品策略第三节 广告市场策略第四节 广告表现策略第五节 广告媒介策略第六节 广告推出策略一广告策略的内涵 常见的广告策略:广告产品策略广告市场策略广告表现策略广告媒介策略广告推出策略第一节 广告策略的内涵和作
浅谈广告创意策略摘要:创意是广告的灵魂广告创意是对广告作家能力的挑战他要求广告作家要思考而不能乞求于灵感要遵循一定的创意原则现代传播学和市场营销理论的发展为广告创意注入了科学的内涵和新的活力从而丰富的发展了现代广告创意策略应用较为主要的广告创意策略:USP广告策略品牌形象策略广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功关键词:广告创意USP广告策略品牌形象广告定位传播学市场营销在我们生
广告创意表现策略广告表现总原则 = 1 GB2 ⑴具有较深层次的文化品位和审美价值因为他们大都受过良好的教育文化层次较高有一定的艺术鉴赏力 = 2 GB2 ⑵有自己的观点对事物有自己独到的见解广告必须与他们取得某些观念上的认同方能与他们产生共鸣 = 3 GB2 ⑶为受众留有足够的想象空间他们是聪明的一群不需要喋喋不休地告诉他们这里怎么好哪里怎么妙而只需要为其营造一种优
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