第二节 广告语的作用一广告语内容的三个层面: 1企业形象层面:广告语是关于企业形象的信息比如:杜邦:为了美好的明天 2品牌形象层面:广告语是关于品牌形象的信息比如:耐克:JUST DO IT 3产品特性:广告语是关于产品特性的信息比如:海飞丝:头屑去无踪秀发更出众(欣赏广告)二广告语内容的发想方向:1企业形象:企业的核心理念企业核心理念包括:企业的目标宗旨精神服务原则
第二节 广告语的作用一广告语内容的三个层面: 1企业形象层面:广告语是关于企业形象的信息比如:杜邦:为了美好的明天 2品牌形象层面:广告语是关于品牌形象的信息比如:耐克:JUST DO IT 3产品特性:广告语是关于产品特性的信息比如:海飞丝:头屑去无踪秀发更出众(广告语欣赏)二广告语内容的发想方向:1企业形象:企业的核心理念企业核心理念包括:企业的目标宗旨精神服务原则
第二节 广告语的作用一广告语内容的三个层面: 1企业形象层面:广告语是关于企业形象的信息比如:杜邦:为了美好的明天 2品牌形象层面:广告语是关于品牌形象的信息比如:耐克:JUST DO IT 3产品特性:广告语是关于产品特性的信息比如:海飞丝:头屑去无踪秀发更出众(欣赏广告)二广告语内容的发想方向:1企业形象:企业的核心理念企业核心理念包括:企业的目标宗旨精神服务原则
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告语的拟写寻甸二中 李启娟 简介广告与公益广告 广告:广告者从长远的利益出发在一定时期内反复使用的特定宣传语句它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品劳务的独特优良个性的理解和记忆以形成深刻的印象而这个印象往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据 公益广告:
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第七章 广告文案的撰写 第一节 广告文案的基本内涵一广告文案的概念(一)广告文案概念的误区广告文案=广告语 广告文案=广告的文字方案 广告文案=广告正文 (二)正确的广告文案定义 已经完成的广告作品的全部的语言文字部分二广告文案的结构要素平面广告的文案通常包括标题正文广告口号随文等四大基本部分[案例] 一个完整的广告文
第六章广告策划本章重点及难点:重点:广告策划的原则;广告策划的程序及内容;广告策略;广告文案。难点:广告文案的编制。本章作业:1、广告文案编制要遵循哪些原则?2、结合实训内容,请你为稳赢证券编制一套广告文案。广告策划是根据广告主的营销策略,在广告调查基础上围绕市场目标的实现,制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。 广告策划以科学﹑客观的市场调查为基础,以富于创造性和效益性的定位策略﹑诉求策
第六章广告心理对广告受众可以进行社会学、经济学的研究,但心理学的研究最为重要。广告受众是广告信息的最终接受者,其心理反应过程和规律是任何广告人都必须认识和遵从的。否则,想当然地制造一些违背消费者心理法则的所谓“创意”,最终只能是弄巧成拙、自找失败。睁大眼睛仔细看! 超市的果蔬广告宣传第一节广告受众心理反应原理第二节广告受众心理反应规律第三节广告的心理策略 广告心理,就是指广告受众在接受广告信息时所
单击此处编辑母版标题样式Click to edit Master text styles单击此处编辑母版标题样式Click to edit Master text styles广告文案的结构Insert Presenters NameInsert Presenters Title一广告标题的概念? 它是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目广告标题为整个广告提纲挈领将广告中最重要的最吸引人的信
第四节 广告创意思维方式? 思维是在表象概念的基础上进行分析综合判断推理等认识活动的过程方式的抽象思维和形象思维 11这并不是胜利艰苦朴素弥足珍贵快干油漆广告雀巢咖啡广告每个时刻都有雀巢与你为伴VOLVO汽车广告
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