第六章广告心理对广告受众可以进行社会学、经济学的研究,但心理学的研究最为重要。广告受众是广告信息的最终接受者,其心理反应过程和规律是任何广告人都必须认识和遵从的。否则,想当然地制造一些违背消费者心理法则的所谓“创意”,最终只能是弄巧成拙、自找失败。睁大眼睛仔细看! 超市的果蔬广告宣传第一节广告受众心理反应原理第二节广告受众心理反应规律第三节广告的心理策略 广告心理,就是指广告受众在接受广告信息时所
广 告 心 理 学9/8/2023第一章绪论广告心理学的研究对象研究领域研究方法广告心理学与相关学科的关系广告心理学简史9/8/2023第一节 广告心理学的研究对象和领域 广告心理学探索广告活动与消费者相互过程中产生的心理学现象及其存在的心理规律的科学。一、广告心理学的研究对象消费者受广告的影响及程度(影响大小、积极的、消极的、正面的、负面的……)消费者通过接触广告宣传后产生的消费心理二、广告心
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一案例二广告的心理机制及效用三广告分类四广告定位的心理方法五广告策划与设计六广告评估七练习行动action刺激引起注意象形广告公关广告与商品广告的区别传播目的公众---企业---产品 五广告策划与设计1成功广告四要素
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 广告表现心理主要提纲1.广告的吸引力与注意策略2.广告的感知觉和理解3.广告的记忆1.广告的吸引力与注意策略AIDMA原则A-attention 吸引注意I-interest 引发兴趣D-desire 激起欲望M-memory 强化记忆A-
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第六章广告策划本章重点及难点:重点:广告策划的原则;广告策划的程序及内容;广告策略;广告文案。难点:广告文案的编制。本章作业:1、广告文案编制要遵循哪些原则?2、结合实训内容,请你为稳赢证券编制一套广告文案。广告策划是根据广告主的营销策略,在广告调查基础上围绕市场目标的实现,制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。 广告策划以科学﹑客观的市场调查为基础,以富于创造性和效益性的定位策略﹑诉求策
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式医药消费心理学商品广告与消费心理第十一章江中你还记得吗 学习目标1.掌握商业广告的心理功能2.了解商业广告
(二) 广告的基本功能9三按广告的表现手法划分三增进情感(一)信任感(二)安全感(三) 亲切感(四)美感(五)好奇感19
第四节 广告创意思维方式? 思维是在表象概念的基础上进行分析综合判断推理等认识活动的过程方式的抽象思维和形象思维 11这并不是胜利艰苦朴素弥足珍贵快干油漆广告雀巢咖啡广告每个时刻都有雀巢与你为伴VOLVO汽车广告
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