研究生班《市场营销与营销》教学提纲李香兰一教学目的和要求市场营销学是一门建立在经济学行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学它的产生与发展同商品经济的发展企业经营哲学的演变密切相关它主要介绍现代市场营销的基本理念以及以市场营销组合为核心的各种市场营销策略通过这门课的学习要求学员掌握现代市场营销的基本概念基本原理和基本规律提高市场分析和市场开拓的能力 伴随着我国工商企业的蓬勃发展市场营销作
市场营销管理复习一名词解释:1.市场营销:是关于创意商品和服务的设计定价促销和分销的规划与实施过程旨在创造符合个人和组织目标的交换2.生产观念:是一种较早的经营观念持这种观念的企业认为消费者会喜欢那些随处可以买得到和价低的产品企业应把注意力集中在追求高生产效率和广泛的配销范围上3.产品观念:是一种较早的经营观念持这种观念的企业认为消费者会喜欢质量最优性能最好和具有某些特色的产品企业应致力于制造优良
市场营销学复习提纲营销管理哲学及其演进历史阶段定义:市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想它是一种观念态度或思维方式实质:市场营销管理哲学的实质是如何处理企业顾客和社会三者之间的利益关系基本任务:通过营销调研计划执行与控制来管理目标市场的需求水平时机和构成生产观念:时间:19世纪末—20世纪初背景与条件:卖方市场市场需求旺盛供应能力不足核心思想:生产中心论?重视产量与生产效率营销
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch01 市场营销与市场营销学第一章 市场营销与市场营销学4320221Ch01 市场营销与市场营销学第一章 市场营销与市场营销学第一节 市场与市场营销第二节 市场营销学的产生和发展第三节 市场营销学的相关理论及基本内容第四节 研究市场营销学的意义和方法本章结构提示4320222Ch01 市场营销与市场营销学学习目标明确从企业
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Ch01 市场营销与市场营销学第一章 市场营销与市场营销学Ch01 市场营销与市场营销学交换及其运行规律经营者Ch01 市场营销与市场营销学85182023交换功能物流功能便利功能示向功能 企业需要营销以满足消费者的需要学校需要营销以满足广大学生的需要医生需要营销以满足其患者的健康需要政治家需要营销以满足他的人民的需要我们自己也需要营销以满足与人有效交往的需要Ch01 市场营销与市场营销学关系20
Ch01 市场营销与市场营销学Ch01 市场营销与市场营销学3292023Ch01 市场营销与市场营销学行业(卖者总和)Marketing(Management) is the process of planning and executing the conceptionpricingpromotion and distribution of ideasgoodsand services t
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