相关文档

• 市场营销复习提纲（学生）.doc

  市场营销管理复习一名词解释：1．市场营销：是关于创意商品和服务的设计定价促销和分销的规划与实施过程旨在创造符合个人和组织目标的交换2．生产观念：是一种较早的经营观念持这种观念的企业认为消费者会喜欢那些随处可以买得到和价低的产品企业应把注意力集中在追求高生产效率和广泛的配销范围上3．产品观念：是一种较早的经营观念持这种观念的企业认为消费者会喜欢质量最优性能最好和具有某些特色的产品企业应致力于制造优良

• 市场营销学复习提纲.doc

  市场营销学复习提纲营销管理哲学及其演进历史阶段定义：市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想它是一种观念态度或思维方式实质：市场营销管理哲学的实质是如何处理企业顾客和社会三者之间的利益关系基本任务：通过营销调研计划执行与控制来管理目标市场的需求水平时机和构成生产观念：时间：19世纪末—20世纪初背景与条件：卖方市场市场需求旺盛供应能力不足核心思想：生产中心论?重视产量与生产效率营销

• 市场营销学复习提纲.docx

  市场营销与市场营销学市场营销定义及相关的概念p4-p7（1）市场营销是通过创造和交换产品及价值从而使个体或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程（2）相关概念：①需要欲望和需求需要：人们与生俱来的基本需要（存在于人类生理和社会中可以满足不可创造）——御寒欲望：想得到上述需要的具体满足品的愿望是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对需求的特定追求（可以被影响和满足） ——衣服需求：人们有支付能力

• 市场营销学复习提纲.docx

  市场营销学期末复习提纲市场营销概念目的：概念：市场营销是指以满足人类各种需要和欲望为目的通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过程目的：创造能实现个人和组织目标的交换市场营销观念：生产观念产品观念推销观念市场营销观念客户观念和社会市场营销观念前三者为传统观念顾客让渡价值：是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额顾客总价值：是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益包括产品价值人员价值和形象价值

• 市场营销复习提纲.doc

  1简述产品生命周期衰退期的市场策略 答：衰退期的特点的覅产品销量和利润呈锐减状态产品价格显著下降 衰退期策略：继续策略集中策略收缩策略放弃策略 2新产品定价策略有哪几种 A 撇脂定价策略：高价格策略指在新产品上市初期价格定的很高以便在短期获得最大利润 B 渗透定价策略：低价格策略指在新产品投入市场时价格定的较低以便消费者接受很快打开和占领市场 C 满意定价策略：介于上述两种策略之间的价格策略比

• 市场营销复习提纲.doc

  第一章 市场营销与市场营销学1什么是市场它与行业有什么关系市场形成（交换）的基本条件（要素）是什么市场：是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足这些需求的潜在顾客所组成与行业的关系为：站在经营者的角度人们常把卖方称为行业而将买方称为市场卖方将商品（服务）投放市场并于市场沟通买方把金钱和信息送达行业市场形成的基本条件：生产者消费者交易条件2什么是市场营销其要点有哪些需要欲望和需求的联

• 市场营销复习提纲.doc

  #

• 市场营销复习提纲.docx

  P14经营观念（4个）P34企业的业务组合：认识角度（2个）扩展途径（4个）发展调整（3个）P42战略计划：业务描述SWOT分析目标设定战略选择（5个）计划制定执行计划反馈与控制P57直接营销环境：供应商营销中介（4个）目标顾客（5个）竞争者（4个）公众（3个）P62间接营销环境：人口环境（3个）经济环境自然环境科学技术环境政治法律环境社会文化环境 P83直接调研法（4个）P85确定调查样本（3个

• 市场营销学复习提纲(1).ppt

  市场营销学复习提纲复习的重要性不止于应付考试，还应对课程涉及到的问题进行反思和深思，与其他知识组合起来，形成我们的“知识结构”与心理潜能。解释下列概念市场营销观念，社会营销观念关系营销， 绿色营销顾客让渡价值，顾客满意， CS战略相关群体， 产业市场， 市场渗透战略便利品， 选购品，特殊品无差异营销策略，差异性营销策略异质市场， 市场细分， 市场定位个别品牌策略，换代新产品， 产品生命周期撇脂订价

• 市场营销学考试复习提纲.doc

  周末班专升本《市场营销》总复习提纲基本概念有关市场的概念：市场的定义(指产品的现实和潜在购买者有狭义与广义之分狭义的市场指购买者和出售者行买卖的场所广义的市场指某种产品的买方与卖方相互作用以确定价格与数量的一种安排是买方与卖方交换关系的总和)市场的价值(消费者对产品满足各种需要的能力的评论)市场营销的核心是什么(实现交换)营销者的概念(寻求交换较为积极的一方视为市场营销者可以是买方也可以是卖