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王老吉红绿之争出自 MBA智库百科( )王老吉红绿之争 事件概述 wikiE5B9BFE88DAFE99B86E59BA2 o 广药 广药高调整合资产王老吉药业股份有限(简称王老吉药业)的控制权斗争公开化3月21日王老吉药业 wikiE891A3E4BA8BE995BF o 董事长 董事长香港同兴药业代表方王健仪炮轰广药未如约 wikiE8BDACE8AE
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引言2012年1月的广州,细心的消费者发现,在饭店用餐时饮用的“红罐”王老吉凉茶已经悄然变更了外包装,原本红罐罐身上有两处前后对称的“王老吉”三个大字,而现在的红罐罐身上仅剩一处“王老吉”,其罐身后面对应的三个大字已经改为了“加多宝”。 除了这个较为明显的变更外,新品在其罐身印有“加多宝”的地方已多达11处,而在此之前,旧包装罐身上仅有3处。“加多宝”版王老吉并非假货,也不是为了迎合辞旧迎
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王老吉红绿之争MBA课程案例分析——中国商标第一案来源:? =864968540owner=251433808 t _blank 盛鹏辉的日志中国商标第一案——价值1080亿的王老吉商标合同争议案在历时380多日后最后以广药胜诉告终鸿道将被停用王老吉商标起因:广药高层受贿 2001年后看到凉茶市场蓬勃发展前景的鸿道董事长陈鸿道寻求再次续签协议并最终如愿以偿得到了两份宝贵的协议:广药
中国商标第一案——价值1080亿的王老吉商标合同争议案在历时380多日后最后以广药胜诉告终鸿道将被停用王老吉商标起因:广药高层受贿 2001年后看到凉茶市场蓬勃发展前景的鸿道董事长陈鸿道寻求再次续签协议并最终如愿以偿得到了两份宝贵的协议:广药允许鸿道将红罐王老吉的生产经营权延续到2020年每年收取商标使用费约500万元这个惊人的低价与红罐王老吉市场上的红火形成了强烈反差?导火索
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级王老吉的发展历程一营销策略二品牌争夺王老吉的市场营销分析 1.准确的产品定位------健康饮料 2.用广告加温-----央视一套——晚间新闻联播 3.巧妙运用网络宣传炒作-----汶川大地震后捐赠一亿元人民币 4.终端出击----1选择湘菜和川菜馆火锅店作为王老吉诚意合作店 2
红罐王老吉1995年加多宝成立在广东东莞长安镇投资建厂一期投资金额2000万美元1999年在广东东莞长安镇投资扩建二期投资金额3000万美元2003年在北京经济技术开发区投资建厂投资金额3000万美元2004年在浙江绍兴袍江工业区投资建厂投资金额2500万美元2005年在福建石狮市祥芝镇投资建厂投资金额3000万美元2006年在广东南沙开发区投资建厂投资金额1亿美元2007年在浙江杭州下沙经济
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