Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level第四部分 营销传播的 市场战略与品牌建设主要分析三个方面的问题 1 品牌含义品牌策略和品牌建设 2 市场分析竞品分析和市场定位 3 产品定位产品设计和销售
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级品牌策略与市场营销一格物致知---品牌内涵的理性思辨二形神相随---品牌精神的深层探究三物以类聚---品牌关系的合理建构四丝丝入扣---品牌形象的全面导入五物有所值---品牌资产的精心管理六由此及彼---品牌名称的谨慎延伸七守成知变---品牌文化的不断创新八案例研究---龙头股份的品牌家族讲课提纲一格物致知 ---
品牌策略与市场营销一、格物致知---品牌内涵的理性思辨二、形神相随---品牌精神的深层探究三、物以类聚---品牌关系的合理建构四、丝丝入扣---品牌形象的全面导入五、物有所值---品牌资产的精心管理六、由此及彼---品牌名称的谨慎延伸七、守成知变---品牌文化的不断创新八、案例研究---龙头股份的品牌家族讲课提纲一、格物致知 --- 品牌内涵的理性思辨品牌是什么品牌是一种象征品牌是一种关系品牌是消
服装品牌营销战略规划培训一产品的客户人群的定位消费的性别和年龄性别定位:需要确定产品的性别来建立品牌年龄定位:确定明确的年龄阶段人群建立品牌消费的地区和收入地区性选择:根据不同地区的消费特征来定义主要品牌 推广的地区并确认地区对品牌文字图案以及概念的 接受程度收入定位:将品牌产品建立在相对固定的收入层次人群中容易形成消费人群的认同二产品的款式风格定位颜色尺码款式决定产品的风格和对象人群 对确
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章 品牌传播战略第一节 基本介绍1基本定义战略:是指对于全局的谋划品牌接触点上可以承载品牌信息的所有载体都可以作为品牌传播工具如何使品牌信息传播达到一致性使消费者接收到的品牌信息清晰稳定 从而形成强有力的品牌识别和品牌个性是品牌传播战略要解决的问题问题:卖产品还是做品牌案例: 汉堡王(Burger King)全美连锁快餐品
品牌策略与市场营销一、格物致知---品牌内涵的理性思辨二、形神相随---品牌精神的深层探究三、物以类聚---品牌关系的合理建构四、丝丝入扣---品牌形象的全面导入五、物有所值---品牌资产的精心管理六、由此及彼---品牌名称的谨慎延伸七、守成知变---品牌文化的不断创新八、案例研究---龙头股份的品牌家族讲课提纲一、格物致知 --- 品牌内涵的理性思辨品牌是什么品牌是一种象征品牌是一种关系品牌是消
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式市场营销与品牌战略 夏 忠 群留美学者注册咨询师管理学硕士EMBA广告学博士139 0133 1516 arthur-1516hotmail2008-7-10 引言:从市场营销到品牌战略 品牌战略是市场营销发展的高级阶段是优秀企业自觉创造并向目标消费群体有效提供
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销战略与策略企业发展战略与经营管理一战略规划概述管理的九段管理一段:经验管理管理二段:效率管理管理三段:成本管理管理四段:质量管理管理五段:人性管理管理六段:知识管理管理七段:创新管理管理八段:文化管理管理九段:战略管理战略导向的影响力(国家地区) 国地战略定位战略特色战略跨度前景预测 日本 台湾
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单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级第七章 品牌整合营销传播第一节 市场营销的变革 菲利普·柯特勒将市场营销定义为:市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程基恩·洛斯将不同的市场营销定义分为三大类:一是将市场营销看做是一种为消费者服务的理论二是强调市场营销是对社会现象的一种认识三是认为市
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