汽车行业品牌营销及其启示——以丰田为案例分析系 别专业名称班级学生指导教师2012年5月XX日摘 要 如今汽车市场正以适应性更强的车型风格为主流在产品本身差异化不太大的情况下本文将分析丰田汽车如何通过产品市场定位找到增长潜力很大的消费群体这个细分市场并通过优秀的品牌策略以及的创新理念和意识从竞争激烈的汽车市场取得最大的市场份额在全球范围内排名第一成为汽车行业的巨头
万方数据
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市场营销课分析报告2013年8月中国汽车整车产品进出口统计分析报告 数据来源:中国汽车工业信息网 制:XMJ上表分为两部分:我国今年8月汽车整车产品分国别进口金额排行榜和出口金额排行榜(主要统计了前十名)统计表按
国产汽车品牌营销策略 近年来我国汽车市场出现了井喷式的增长尤其是轿车市场更是如此然而随着外资品牌与自主品牌的激烈竞争汽车营销的方式也将出现一些变化开始向网络化时尚化以及个性化和品牌化的方向发展这就使得我国汽车品牌的营销策略发生一些变化策略一网络营销制造流行 自2005年以来报纸电视杂志等传统媒体广告市场持续下降其中相当大的市场份额被网络广告市场所抢占调查数据显示中国网民在未来一年购车愿望
一是树立良好的企业和产品形象提高品牌知名度美誉度和特色度二是要将有相应品牌的产品提高销售网络软性推广主要以新闻的形式在新浪新华网人民网网易搜狐等近多家门户上以新闻形式页面出现 软文推广在或企业产品品牌宣传产品销量企业形象服务理念消费理念企业战略意图产品的概念危机公关等领域具有重要的作用 加盟项目新闻推广的好处1.提高知名度企业形象品牌影响力当用户搜索相关信息时搜索结果可以显示大
日韩汽车品牌建设对自主品牌的启示国家信息中心 陈倩 孙兰芳摘要:本文通过挖掘消费者品牌意识体系总结当前自主品牌建设存在的问题分析日韩汽车品牌在建设过程中遇到相似问题时的经验教训为自主品牌建设提供建议和参考关键字:品牌 品牌建设 品牌意识中国汽车市场从2002年以来经历了十多年的高速增长已成为汽车产销第一大国市场也进入到新的阶段表现为两个特征:1市场进入中低速增长期企业之间靠竞争替代获得市
最早进入中国市场,利用早期竞争少及可靠品质而稳固占有中国轿车市场的半壁江山。但进入本世纪后,由于竞争品牌的迅速增多,其车型老旧、价格较高、产品个性缺乏、本土化开发的缺失等弱点逐渐暴露,市场份额 逐渐下滑,面临品牌/产品的重新调整。 一汽大众释义:质量可靠、实用性强,性价比高,最能代表汽车使用价值的汽车品牌特性:德国科技、品质强大的、值得信赖的、实用的 汽车价值的典范产品品牌 JETTA捷达中性偏男
最早进入中国市场,利用早期竞争少及可靠品质而稳固占有中国轿车市场的半壁江山。但进入本世纪后,由于竞争品牌的迅速增多,其车型老旧、价格较高、产品个性缺乏、本土化开发的缺失等弱点逐渐暴露,市场份额 逐渐下滑,面临品牌/产品的重新调整。 一汽大众释义:质量可靠、实用性强,性价比高,最能代表汽车使用价值的汽车品牌特性:德国科技、品质强大的、值得信赖的、实用的 汽车价值的典范产品品牌 JETTA捷达中性偏男
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