QQ会员品牌传播Briefing QQVIP品牌传播项目Briefing项目背景由QQ会员08年品牌调研中发现,在QQ活跃用户中,会员的多项品牌指标相比其他腾讯VIP品牌(黄钻、红钻、蓝钻、超级QQ等)都处于领先地位。但与其它品牌相比,QQ会员品牌认知度和熟悉度之间的断层明显。即QQ用户对于QQ会员品牌认知度高而熟悉度低。品牌熟悉度与满意度和喜好度显著相关,对于现有QQ会员用户的巩固和用户市场的
QQ会员线下子品牌定位项目Briefing QQVIP线下子品牌定位项目Briefing项目背景QQ会员品牌愿景是:为QQ高端用户提供无处不在、个性化的特权体验、社区生活服务。在这样的愿景下,QQ会员业务分成线上和线下两大块:线上:针对个人,提供基于IM端特权(如红名、排名靠前等)扩展到腾讯其他所有服务特权(如游戏特权、音乐周刊特权等)、甚至外部特权、线下特权(植树节、校园活动等)等线下:
TencentCOnfidential \* MERGEFORMAT 3 ( NUMS\* MERGEFORMAT 3)QQ会员子品牌 Positioning BriefingCorporate Branding615, 2008 New campaign andmunications framework市场背景 Market Background
1.合作2.流行3.平价4.其他1.公益性2.积极开疆辟土 3.经营方式是锱铢必较 4.注重店面设计及产品摆设细节
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单击以编辑母版标题样式单击以编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级品牌传播务实营销策略与广告策略的转换思源广告创意总监 何炳均纲要何谓品牌如何寻找有效的广告策略广告策略如何做到吻合营销策略 何 谓 品 牌 何谓品牌传播保持品牌的核心概念和调性不变传播所接触到的品牌元素品牌名(标准字)logo广告语基本版式色彩广告风格产品(包装)……..品牌调性王老吉目标对象不同诉求不同调性不
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级整合品牌传播刘国基小档案台湾省台中县人1953年出生学历:中国人民大学营销传播学博士美国 Zenith Media 与 A. C. Nielson 研究国立台湾大学新闻学硕士私立辅仁大学法国文学学士25年以上的营销传播新闻与广告经验经历:中华传媒网首席执行官 中国对外经济贸易广告协会副会长北京大学人民大学北京广播学院青年政治学
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级整合品牌传播---------冬翰广告培训入世后Made in China最大问题国际竞争国内化国内市场国际化消费者的名牌意识高涨技术差异不断缩小品牌差异却不断扩大龙永图的忧虑- 民族品牌广告投资严重不足应掌握未来3-5年保护期迅速打造企业品牌梦想成真- 品牌全球化从中国起步中国第一就是世界第一民族品牌千万不要输在起跑线
整合品牌传播刘国基小档案台湾省台中县人1953年出生学历:中国人民大学营销传播学博士美国 Zenith Media 与 A C Nielson 研究国立台湾大学新闻学硕士私立辅仁大学法国文学学士25年以上的营销、传播、新闻与广告经验经历:中华传媒网首席执行官、 中国对外经济贸易广告协会副会长北京大学、人民大学、北京广播学院、青年政治学院等广告学、公关学与营销学客座教授台湾“总统候选人” 2000年
整合品牌传播刘国基小档案台湾省台中县人1953年出生学历:中国人民大学营销传播学博士美国 Zenith Media 与 A C Nielson 研究国立台湾大学新闻学硕士私立辅仁大学法国文学学士25年以上的营销、传播、新闻与广告经验经历:中华传媒网首席执行官、 中国对外经济贸易广告协会副会长北京大学、人民大学、北京广播学院、青年政治学院等广告学、公关学与营销学客座教授台湾“总统候选人” 2000年
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