Using social identity theory (. Tajfel and Tumer 1979) as a theoretical framework where social identity refers to theponent of the self-concept that is derived from actual or perceived membership
一.文化的含义与特点1.消费行为的大众化 2.人情消费比重大 3.消费支出中的重积累和计划性 4.以家庭为主的计划原则 5.品牌意识比较强
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消費者市場與消費者購買行為講師:XXX醫療行銷消費者市場與消費者購買行為消費者行為模式影響購買行為的特徵購買決策程序新產品的購買決策過程跨國境的消費者行為消費者市場與消費者購買行為消費者購買行為:consumer buying behaviors 最終消費者的購買行為,包括購買產品或服務以供個人消費的個人或家庭消費市場:consumer markets 購買或取得產品或服務以供個人消費的所有個人和
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消费者行为与广告广告受众与消费者既有联系又有区别消费者是广告信息所宣传产品的需求使用者广告受众是广告信息的接受者并不是所有广告受众都会产生购买商品的行为广告信息只会对某一部分受众起作用有些受众尽管也看到或听到了某些广告但广告对他们不会产生任何影响甚至还会引起受众的抵触情绪因此只有当广告受众实施了购买行为才能转化成为广告主所期待的消费者但是广告信息的接受者是否产生消费行为还要决定于其他种种因素
复习1名词解释消费者行为学趋避型动机冲突文化双趋型动机冲突消退映象式机械学习刺激辨别刺激泛化态度消费者学习2.理想点多元属性态度模型:理想点多元属性态度模型专门用来理解消费者对于产品的态度它可以归纳为公式:表示对产品的态度表示属性的重要性表示属性i的理想表现表示有关属性I对于产品实际表现的看法n表示突出属性的数目在理想点多元属性态度模型中消费者心中对某一产品属性评估的数值表示了突出属性不同的等
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级20121210??四川大学工商管理学院 李贻伟1消费者行为学李贻伟 讲师Email: lyw.scu163Mob: 15008406802Tel: 85417867QQ: 182448312Chapter 11广告与消费者行为主要内容广告的心理功能广告媒体的心理特征广告传播的诱导方式广
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 3.1 消费者购买行为类型
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