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    第十三章 广告媒体选择第一节 广告目标常见的广告目标主要有以下七种:一.提高品牌回忆度 广告主的主要目标就一直就是让消费者记住品牌的名称这种目标通常被称为品牌回忆度 口号和歌谣通过简练的节奏很容易使人记住品牌的名称将重点特性与品牌名称联系起来广告主希望消费者只记住品牌名称的某一特性三.逐渐培养品牌偏好 主要有好感式广告幽默式广告和性诉求广告四.劝服消费者采取

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    谈广告媒体的科学选择摘要:科学的广告媒体选择是广告投放的最关键所在但是在实践中广告主往往喜欢按自己的喜好来定夺作为一个专业的广告人应该在对目前产品广告媒体的运用以及广告受众的现实情况进行深入分析的基础上同时考虑包括商品特性广告诉求特性目标消费者竞争策略创新性等多种因素的影响因此必须有系统的设计思想策略性的从整体上加以把握才能达到较佳的传播效果关键字:现状广告战略广告预算产品特性生命周期媒体数

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    单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 广告媒体与广告预算第一节 广告媒体策略制定广告媒体策略的步骤1根据广告策略要求选择媒体的类别与级别2对初步确定的媒体进行调查分析与评估以确定具体的媒体3确定媒体是否组合4制定媒体投放计划5组织实施⑴广告目标1选择媒体时应考虑的因素(2)各类媒体的费用档次(3)与以前广告的衔接(4)广告竞争问题媒体类别表明媒体

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    了解广告媒体的内涵 认识广告媒体的作用 熟悉四大广告媒体的基础知识和特点 理解其他广告媒体的主要类型及其特点 掌握选择媒体的方法9一定要有创意也就是说一定要有与别人不同的答案10电视广告要面向生活中的消费者而真实的消费者需要了解事实电视广告不仅要告诉他们这种产品的功效还要避免干巴巴的说教11在任何情况下都必须切记:电视广告是为品牌增值的一种手段世界上一流的大其品牌价值总是超过有

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    第四章广告媒体第一节广告媒体概述第二节四大广告媒体第三节其他广告媒体广告媒体是传播广告信息的物质载体或中介工具,凡是能在广告主和广告受众之间起媒介或载体作用者,都属于广告媒体之列。不同媒体在其传播对象范围、视听效果、成本费用、可信度和权威性、利用条件或适用性等方面存在较大的差异。第一节广告媒体概述 媒体又称为媒介,是指把信息传输给社会大众的工具。 前者是英文Media的音译,后者为其意译,在实际工

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