相关文档

• 第十一章品牌与包装策略.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十一章　品牌与包装策略第一节　品牌与商标的基本概念第二节　品牌决策第三节　包装策略本章结构提示学习目标理解品牌的内涵明确品牌与商标的区别认识品牌对企业营销活动的作用明确商标及域名的注册了解驰名商标的认定了解品牌的设计领会品牌的主要策略理解包装在现代营销中的作用了解包装的设计思想知道有哪些包装策略第一节 品牌与商标的基本概念一

• 第十一章品牌与包装策略.ppt

  第十一章 品牌与包装策略第一节　品牌的基本概念第二节　品牌策略第三节　包装策略本章结构提示42620221学习目标掌握品牌的内涵掌握品牌策略的运用熟悉包装策略的运用42620222第一节 品牌的基本概念一品牌的含义1.品牌的定义品牌是指用于识别某个销售者或某群销售者的产品或服务并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志品牌品牌名称——Brand name品牌标志——Brand mark

• 第十一章品牌与包装策略.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十一章　品牌与包装策略第十一章　品牌与包装策略●第一节　品牌与商标的基本概念●第二节　品牌决策●第三节　包装策略要点：●品牌●商标●品牌资产●品牌策略学习目标●理解品牌的内涵明确品牌与商标的区别认识品牌对企业营销活动的作用●明确商标及域名的注册了解驰名商标的认定●了解品牌的设计领会品牌的主要策略●理解包装在现代营销中的作用了

• 第十一章品牌与包装策略.ppt

  Ch11　品牌与包装策略第十一章　品牌与包装策略42620221Ch11　品牌与包装策略第十一章　品牌与包装策略第一节　品牌与商标的基本概念第二节　品牌策略第三节　包装策略本章结构提示42620222Ch11　品牌与包装策略学习目标理解品牌的内涵明确品牌与商标的区别认识品牌对企业营销活动的作用了解品牌的设计领会品牌的主要策略理解包装在现代营销中的作用了解包装的设计思想知道有哪些包装策略426202

• 第11章-品牌与包装策略.ppt

  品牌与品牌命名 品牌的基本含义 5. 个性 著名品牌策略大师大卫·艾格认为品牌能借助人口统计项目（年龄性别社会阶层和种族等）生活形态（活动兴趣和意见等）或是人类个性特点（外向性一致性和依赖性等）来予以描述他将品牌个性要素分为纯真刺激称职教养和强壮五类1.品牌扩展策略的内涵 品牌扩展是企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品 多品牌策略是指企业同时为一

• 品牌与包装策略.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch11　品牌与包装策略第十一章　品牌与包装策略41720221Ch11　品牌与包装策略第十一章　品牌与包装策略第一节　品牌与商标的基本概念第二节　品牌决策第三节　包装策略本章结构提示41720222Ch11　品牌与包装策略学习目标理解品牌的内涵明确品牌与商标的区别认识品牌对企业营销活动的作用明确商标及域名的注册了解驰名商标的

• 第12章-品牌、商标与包装策略.ppt

  第12章品牌、商标与包装策略121品牌决策(一)品牌概念品牌：是指企业给自己的产品所起的商业名字，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个卖主或卖主的标志，以便同竞争者的产品相区别。主要包括品牌名称、品牌标志、商标。 品牌名称：指品牌中可以用语言称呼的部分。品牌标志：指品牌中易于识别，但不能用语言称呼的部分，如记号（符号）、图像、图案、色彩等。某一产品的品牌名称与

• 11品牌与包装策略.ppt

  Click to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth levelClick to edit Master title style品牌与包装策略品牌与包装策略第一节　品牌的基本概念第二节　品牌策略第三节　包装策略本章结构提示41320222学习目标掌握品牌的内涵掌握品牌策略的运用熟悉包装策略的运用413202

• 第十一章-品牌包装.ppt

  2.品牌的整体含义 品牌就其本质而言代表着卖方对交付给买方的产品特征利益和服务的一贯性承诺.品牌的整体含义包括六个方面： 1）属性 (attributes) 2）利益 (benefits) 3）价值 (values) 4）文化 (culture) 5）个性 (personality) 6）使用者 (user) 品牌最持久的含义是价值文化和个性它们构成了品

• 医药产品品牌与包装策略.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章医药产品品牌 与包装策略 1品牌与商标概述 2医药产品品牌设计原则 3医药产品品牌和商标策略 4 医药产品包装策略本章内容鹰牌花旗参是最早使西洋参在保质原味有效的同时方便化的品牌在中国洋参产业鹰牌的地位非同一般1979年鹰牌花旗参由健康药业引入中国大陆成为国内花