一旅游目的地形象的涵义(一)旅游目的地形象1概念:旅游目的地形象是指在一定时期和一定环境下人们对旅游目的地各种感知印象看法感情和认识的综合体现2旅游目的地形象的影响因素分析 Seyhmus Baloglu:目的地形象主要由两方面因素构成刺激因素和个人因素认知阶段亲身体验(四)广告运作模式广告活动大体包括以下几个步骤:1调查研究2广告战略决策3广告策略思考4计划形成5提案讨论6实施三营业推广(一
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1 旅游地营销的概念旅游地营销是指旅游地运用市场营销的科学体系以吸引招徕旅游者前往旅游地旅游的策略和方法从内容上包括:1)提高旅游目的地的价值和形象以使潜在旅游者充分意识到该地区与众不同的优势2)规划和开发地区内配套有吸引力的旅游产品3)宣传促销整个地区的产品和服务使目标市场将本地区作为旅游目的地4)刺激来访者的消费行为提高其在本地区的消费额 广义地旅游地营销活动不仅包括对现实旅游地的促销还
产业研究
旅游地产的营销模式最近心情不怎么好越来越多的来自房地产营销一线的朋友们向我诉苦:都3个月了一套房子没卖售楼处里没有客户员工辞职的越来越多几位业绩不错的分销商说今年不准备做滨海地产了成交率太低了老板的指标压下来了完不成任务我就得走人了…… 怀着郁闷我独自来到了我曾经和兄弟们战斗过的地方—南海望着涌动的潮水我的心情也久久不能平静看似空旷的沙滩上我仿佛能感受到那群炽热的心跳是的他们还在毅然坚守犹如
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level2)旅游市场细分的作用(1)市场细分有利于旅游企业发掘市场机会和开拓新的旅游市场(2)市场细分有利于旅游企业制定和调整旅游营销方案和策略(3)市场细分有利于旅游企业科学地开发目标市场和取得良好的经济效益行为标准 2.旅游目标市场模式市场专门化第三节 旅游市场定位1)旅游市场定位的具体步骤(1)发掘竞争优势(2)选择竞争优势(3)展示独特的竞争优势在展示过程中需要注意:a.建立与旅游市
第 24 卷 2009 年第 5
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