大学生消费行为社会资助 大学生的消费来源情况一.大学生理性消费是主流 价格质量潮流是吸引大学生消费的主要因素价格质量品牌是影响大学生消费的三大主要因素当问及购买商品最注重的因素时有的大学生选择了质量有的选择了价格有的选择了品牌由此可见价格质量品牌是影响大学生消费的三大主要因素二.学生也重视健康消费调查的数据显示的男同学在每月的消费上注重营养消费高校教育养成储蓄习惯
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级消费者行为学 教师:徐维群消费者行为学任课班级:06市场营销时间:2007—2008学年第一学期课时:每周3课时共20周类别:考试课程任课教师:徐维群教学考核要求考试科目评分标准如下:单元测试一次:占25作业二次:10实践报告一个:10考勤参与讨论等:5期末考试:50另外:课程实践一周占一个学分五级记分引言 营销就是这样的
· 两类研究群体 · 消费者行为研究在市场营销专业课程体系中的地位 · 消费者行为研究重要的原因 · 教学要求 · 参考书目 · 考核方法(二)应用性要求1能够解释各种消费现象和企业营销活动的成败得失2一定程度上能了解预测各种消费品市场的趋势居民消费倾向结构购买特点等的变化趋势至少是近期特点3能够进行难度适中的营销策划4能够了解评价引导消费的政策并能提出一些建议
一.文化的含义与特点1.消费行为的大众化 2.人情消费比重大 3.消费支出中的重积累和计划性 4.以家庭为主的计划原则 5.品牌意识比较强
大学生消费观社会实践调查报告一调查背景在当前尚且低迷尚未完全复苏的经济环境下消费问题被大家广泛物价的连续上涨直接反映了社会的消费和需求问题当前的消费市场中大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的由于大学生年龄较轻群体较特别他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为一方面他们有着旺盛的消费需求另一方面他们尚未获得经济上的独立消费受到很大的制约消费观念的超前和消费实力的滞后都对他
各阶层分析:行为规范价值观念 生活方式上上层:仅有财产不足以进入穿着保守极其讲究避免夸张购买强调自我表现购买高品质商品住在密封的新式住宅区或乡间别墅期望致力于慈善和公益事业下上层:靠自己努力获得成功在社区事务和公共问题上十分活跃是一些特殊产品如珠宝和服装家具或气艇的消费者(喜欢讲排场摆阔气企业家阶层中上层:不具备上层社会的财富和地位具有很强的事业心和成就感重视教育选择品牌强调高质量高价值和良好品位
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级消费者行为学北京第二外国语学院旅游管理学院? 厉新建讲义下载:.lixinjian 教学资源栏目E-mail:xinjian1230sina参考书目1.消费者行为学.Hawkins等著符国群等译.机械工业出版社2000.82.消费者行为与营销战略.Paul Peter等著.韩德昌主译.东北财经大学出版社2
Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level渤海大学 管理学院消费者行为学渤海大学 闫 涛第四章 消费者的态度第三节 消费者态度的形成第一节 消费者态度概述第四节 消费者态度的转变第二节 消费者态度的测量第一节 消费者态
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级消费者行为学41720221消费者行为学 Andy Zheng I.B. Consulting一导论消费者:购买使用各种产品与服务的个人或组织 (消费者 – 需求)消费者行为:消费者为获取使用处置消费物品所采取的各种行为以及先于且决定(反应)这些行为的决策过程
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