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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第 7 章大众传播 组织传播与网络传播本章介绍大众传播媒介的特点及其功能重点说明几种常见的大众传播媒介的利弊及其选择的原则简介两种常用的新闻写作方法:其一是新闻公报的写作方法其二是公关广告的写作方法介绍两种新闻发布的方法常规使用的方法是举办记者招待会出奇制胜的方法是策划媒介事件两种方法配合使用可以使组织的信息在中产生更大的
从大众传播到分众传播的媒体变革冯馨 从大众传播到分众传播的转化就是社会和媒体发展的第二次进步2004年10月23日在清华大学召开的第八次全国传播学研讨会上清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授从大众传播与分众传播关系的角度对大会的议题进行了独特的审视 此次全国性会议的议题为传播学研究——融合与创新而大众传播与分众传播并存正是讨论传播学融合的创新基础熊澄宇教授认为只有认清了这个基础才能认清当今
经验学派:是运用实证研究方法即运用可以量化可以观察可以测定的材料来对有关传播现象或传播行为进行考察总结和发现其中规律的研究学派社会科学的研究规范: (1)研究程序应具有客观性和可重复性以便为其他人提供清晰的观点和验证手段让其他学者能清楚其中的研究思路(2)必须提供准确的关于理论假设的佐证数据和客观材料(3)在研究出现可重复检验的普遍性情况下归纳出关于社会现象的一般理论法兰克福学派:这一学派得名于它
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第十章 大众传播的受众大众:工业革命资产阶级革命以及大众传播发展的结果过去的传统社会结构等级秩序和统一的价值体系被打破社会成员失去了统一的行为参照系变成了孤立的分散的均质的原子式的存在即所谓大众大众是一种新的未组织化的社会群体特点:1.规模的巨大性2.分散性和异质性——分布于社会各个阶层具有不同的社会属性3.匿名性——成员之间互不面识4.流动性——大众的范围依对象问题而时有变化其成员是流动的5.无
传播者始终是一个有组织的群体的一部分或整体 受众人数众多成份复杂他们总有选择地接受传播媒介提供的讯息 传递渠道是以先进技术为基础的分发设备和分发系统包括印刷机无线电发射塔和接收台电影摄制机和放映机有线电视系统等各种传播工具信息反馈具有延迟性间接性的特点 大众传播是一种高度社会化的传播活动大众传播作为社会过程既对社会发生作用施加影响又受到社会大系统的有力控制 第七章 大众传播媒介 2.无线电广播作为
第七章 大众传播定义:专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段以社会上一般大众为对象进行的大规模信息生产和传播活动特点:a.传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织b.运用先进的传播技术和专业化手段大量生产复制和传播信息c.对象是一般社会大众即受众d.传播的信息具有商品和文化属性e.传播的单向性很强f.制度化的社会传播大众传播的社会功能拉斯维尔的三功能说(?传播在社会中的结构和功能?)
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