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《广告与品牌》讲座第一部分广告学的基本知识广告的定义及定义的组成 (一)广告的定义:广告是付费的信息传播活动其目的在于推广商品与服务影响消费者的态度与行为取得广告主预期的效果广告活动的构成要素有:广告主广告代理商广告媒介受众广告信息广告定义有以下要素组成:明确的广告主是一种有偿的信息传播广告属于非人员销售推广活动广告所传播的信息有商品服务观念广告主对广告发布有一定的控制权广告费成为商品或服务的成本
品牌形象与广告APEX-IMC6/28/20241APEX-IMC 创作部培训品牌原始定义 赋予一种产品名字,使它与其它产品有所区别。6/28/20242APEX-IMC 创作部培训观点一:广告就是为品牌服务(L1)铁达丝手表形象广告(梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等)。原来诉求点:精准。新的诉求点:以浪漫经典的爱情为品牌形象内涵,回避了产品的自身缺陷,在促销旺季取得巨大成功。广告语:“不
品牌形象与广告APEX-IMC6/20/20241APEX-IMC 创作部培训品牌原始定义 赋予一种产品名字,使它与其它产品有所区别。6/20/20242APEX-IMC 创作部培训观点一:广告就是为品牌服务(L1)铁达丝手表形象广告(梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等)。原来诉求点:精准。新的诉求点:以浪漫经典的爱情为品牌形象内涵,回避了产品的自身缺陷,在促销旺季取得巨大成功。广告语:“不
大众传媒
品牌与广告的关系——姜丹阳 由于现代传媒发展迅猛广告与品牌的关系已经密不可分了 广告的目的是短期内提升销量和建立品牌的长期价值而为塑造品牌服务是广告最主要的目标广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象诚如广告大师大卫·奥格威指出:广告传播是品牌形象塑造的重要环节每一个广告都是对品牌形象的长远投资从长远的观点看广告必须力求去维护一个好的品牌形象而品牌建设也对广告业的发展产生巨大
品牌形象与广告APEX-IMC6/20/20241APEX-IMC 创作部培训品牌原始定义 赋予一种产品名字,使它与其它产品有所区别。6/20/20242APEX-IMC 创作部培训观点一:广告就是为品牌服务(L1)铁达丝手表形象广告(梅艳芳、王杰、周润发、吴倩莲等)。原来诉求点:精准。新的诉求点:以浪漫经典的爱情为品牌形象内涵,回避了产品的自身缺陷,在促销旺季取得巨大成功。广告语:“不
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第六章 广告与品牌传播 第一节 产品与品牌 第二节 品牌的构建 第三节 品牌构建的广告传播 第四节 整合营销传播 产品与品牌 品牌的构建 品牌与广告传播 整合营销传播和关系营销本 章 要 点一对产品概念的基本把握 (一)产品的层次 1.核心产品 2.形式产品 3.扩大产品 第一节 产品与品牌
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