相关文档

• 第七章--传播效果.ppt

  目 录（一）传播者的素质和效果定向二传播技巧与传播效果 3传播对象所属的群体的群体规范对传播效果的影响1．政治既有倾向假说两级传播理论（二）《个人影响》和《创新与普及》三适度效果理论 二使用与满足过程的基本模式二信息选择或然率公式对传播的启示现实中的 媒介的不同 受众对议题各种议题 报道程度 的认知X1　　　　

• 第七章--传播效果.ppt

  目 录（一）传播者的素质和效果定向（二）信源的可信性效果研究表明即使是同一传播者运用同一种方法传达同一内容的信息在不同的对象哪里引起的反应（传播效果）是不同的Why因为传播对象自身的属性也对传播效果起着重要的制约作用2传播对象的人际传播网络及周围的意见领袖的影响3传播对象所属的群体的群体规范对传播效果的影响详见教材222－224投共和党票的人大多原来就是共和党的支持者而投民主党票的大多原来就

• 第十章传播效果简.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章传播效果一什么是传播效果 所谓传播效果是指传播者发出的信息经媒介传至受众而引起受众思想观念行为方式等的变化传播效果的定义： 传者中心的立场：是指信息传播活动所要实现的意图或目标达到的程度即大众传播能使人们的态度行为发生多大的变化 受者中心的立场

• 第六章_传播效果分析.ppt

  第六章 传播效果分析传播效果研究的发展、本质和表现形式、影响传播效果的因素第一节 传播效果研究的发展传播效果研究是传播学最受重视的研究领域，也是争议最大的一个研究领域。从传播效果的研究历程，可以看出人们对传播效果认识的不断深化。枪弹论有限效果论适度效果论强大效果论一、枪弹论（20世纪20年代-30、40年代）又称为魔弹论、皮下注射论、靶子论等。出现的背景对其评价目前还有一定的影响二、有限效果论（

• 第九讲_传播效果.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级传 播 效 果第九讲本讲主要内容：一传播效果的概念三传播效果的三个层面四传播效果的类型五传播效果研究的角度六微观传播效果研究的内容七宏观传播效果研究的内容二传播效果研究的简要历程含义一 指传播行为在受传者身上引发的心理态度行为的变化换言之指传播活动在多大程度上实现了传播者的意图和目的含义二 指传播活动尤其是大众传媒的传播活

• 第十第十一章-传播效果研究.ppt

  1传播效果的双重含义：P232 ①它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理态度和行为的变化 ②它指传播活动尤其是报刊广播电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体不管这些影响是有意的还是无意的直接的还是间接的显在的还是潜在的 2研究的重要方面： ①对效果产生的微观过程分析 ②对它的综合宏观过程的考察 3 传播效果的三个层面： P233

• 第十四讲传播效果.ppt

  穿插页面第十一章 传播效果(一) 操 作 方 法效果分析取得什么效果效果分析一什么是传播效果 含义：是指传播者发出的信息经媒介传至受众而引起受众思想观念行为方式等的变化 ----- 胡正荣 概念理解第一它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理态度和行为的变化第二它指传播活动尤其是报刊广播电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影

• 传播学11效果.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十三节 传播的效果研究一　　传播效果研究的领域与课题传播效果的概念 一 指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理态度和行为的变化 二 指传播活动尤其是报刊广播电视等大众传播媒介的活动对受众和社会所产生的一切影响和结果的总体传播效果的三个层面 认知层面：记忆知识态度层面：认识观念爱憎立

• 传播效果研究——几种效果理论.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级传播效果研究——几种效果理论一早期的子弹论或皮下注射论首先大众传媒发展的迅猛势头所产生的社会冲击是巨大的其次这个时期无论是国家政党团体还是社会活动家企业广告宣传人员对传播媒介的利用都达到空前的程度人们处处感受到传播的力量二 有限效果理论(一)《人民的选择》 1政治既有倾向假说 2选择性接触假说 3意见领袖和两级传播 拉扎斯菲尔

• 第七章传播技巧.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 传播技巧42120221第一节 传播技巧的概念与特点第二节 传播技巧的掌握与运用第三节 传播技巧集粹42120222 一什么是传播技巧 传?播技巧就是灵活运用一般传播原理规律和方法所表现出来的具体而又特殊的传播手法它由结构形式表达方式修辞手法和各种符号有机组合