单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级一市场营销信息系统的概念二市场营销信息系统的构成第一节 市场营销信息系统第四章 市场营销信息系统及其利用第二节 市场营销调研一营销调研的类型二营销调研的程序三营销调研过程中应注意的问题四问句设计方法及其注意事项第三节 市场预测一市场需求测量中的需求二市场预测的概念及程序三市场需求预测方法概述第四章 市场营销信息系统及其利用通过
第5章 市场调查与市场营销信息系统一学习目的市场营销调研是一个包括认识收集信息的必要性明确调查目的和信息需求决定数据来源和取得数据的方法设计调查表格和数据收集形式设计样本数据收集与核算统计与分析报告研究结果等在内的复杂过程在此过程中既有定量研究又有定性研究审查与评估二手数据的标准有三个:公证性有效性和可靠性收集原始数据的主要方法有四种即观察法实验法调查法和专家估计法整个调查研究过程由四个主要步骤组
内部信息子系统市场营销信息系统Teaching Notes Prepared by Prof. Fan XiaopingTeaching Notes Prepared by Prof. Fan XiaopingTeaching Notes Prepared by Prof. Fan XiaopingTeaching Notes Prepared by Prof. Fan Xiaoping
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 市场营销信息系统第一节 市场营销信息系统的基本框架第二节 市场营销调研过程第一节市场营销信息系统的基本框架 市场营销信息系统:是指一个由人员机器和程序所构成的相互作用的复合体企业借以收集挑选分析评估和分配适当的及时的和准确的信息为市场营销管理人员改进市场营销计划执行和控制工作提供依据环境宏观环境经济人口技术自然法律政治
Chapter 4管理营销信息和衡量市场需求 营销信息目前发展趋势使营销信息的需要比过去任何时候更为强烈:从地方营销发展到全国营销和国际营销:当扩大它们地理上的市场覆盖面时,经理们就需要比从前更多的市场信息。从满足购买者的需要发展到满足购买者的欲望:由于购买者的收入增加,他们在选购商品时会变得更加挑剔。卖主们发现在预料购买者对不同特点、式样和其他属性的反应方面更难了,因此,他们转向建立正式的市
单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式第5章 市场经济体系中的干预本章大纲5.1 干预的必要性5.2 干预的主要方式5.1 干预的必要性对个人提供保护的需要为了减少市场经济中可能出现的不平等现象为了追求诸如公平的社会目标尝试建立一个更加关怀互爱的社会5.2 干预的主要方式宏观经济政策工具利率变动汇率变动提高征税率或增加支出总额微观经济政策1
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章市场营销调研与需求预测本章结构提示良好效益科学决策有用信息MIS界定调研目标市场调研设计调研方案采集数据数据处理结论与分析过去与现实信息市场预测定性预测定量预测未来信息决策者学习目标1.阐述市场营销信息系统的概念构成以及企业信息来源2.阐述市场营销调研的概念描述市场营销调研的类型作用程序3.能够运用常用的调研方法进行实地
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 市场营销调研与预测第七章 市场营销调研与预测●第一节 市场营销信息系统●第二节 市场营销调研●第三节 市场需求的测量与预测学习目标●了解信息及其功能●明确市场营销信息系统的构成及运作原理●认识营销调研对企业营销决策的作用明确市场营销调研的内容步骤与方法●了解市场需求测量的基本原理与方法●了解市场预测的主要
第六章 市场营销调研与预测市场营销调研市场需求测量一市场营销调研的概念是针对组织特定的营销问题采用科学的研究方法系统地客观地收集整理分析解释和沟通有关市场营销各方面的信息为营销管理者制定评估和改进营销决策提供依据的一项营销活动二营销调研的类型探索性调研用于帮助澄清或辨明一个问题而不是寻求问题的解决办法描述性调研是通过详细的调查和分析对市场营销活动的某个特定方面进行客观的描述以说明它的性质与特征因
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第七章 市场营销调研与预测第一节 市场营销信息系统第二节 市场营销调研第三节 市场需求的测量与预测本章结构提示学习目标了解信息及其功能明确市场营销信息系统的构成及运作原理领会调研对企业营销决策的作用明确市场营销调研的内容步骤与方法了解市场需求测量的基本原理与方法了解市场预测的主要方法第一节 市场营销信息系统一信
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