单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级品 质 的 探 索什么是品牌 A brand is aplex symbol. It is the intangible sum of a products attributes its name packaging and price its history and reputation and the way it
品牌规划的定义 品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略将品牌建设提升到企业经营战略的高度其核心在于建立与众不同的品牌识别为品牌建设设立目标方向原则与指导策略为日后的具体品牌建设战术与行为制定宪法 品牌战略规划的五个核心 一提炼品牌的核心价值作为企业的灵魂贯穿整个企业的所有经营活动 品牌的核心价值的提炼必需要进行全面科学的品牌调研与诊断充分研究市场环境行业特性目标消费群竞争者以及企业本
Click 一.时尚与个性选择一批年轻的室内设计师作为广告的主角用专家的身份向消费者推荐诺贝尔瓷砖越来越多的消费者选择专业的家装来为自己设计和装饰新居这些年轻的设计师被认为是最时尚最专业最有个性的群体利用他们的影响力来提高诺贝尔瓷砖的时尚和个性色彩即合情合理又比较有说服力
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级农夫山泉市场背景农夫山泉在短短10几年的时间已经无可争议地成为中国瓶装饮用水的品牌之一近年来一直位居市场占有率第二位农夫山泉的成功是市场营销的成功是品牌定位的成功品牌发展简介农夫山泉股份有限成立于1996年为中国饮料工业十强企业农业产业化国家重点龙头企业之一的核心品牌农夫山泉为中国驰名商标自成立以来始终坚持健康
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Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level CREB Way: 第一阶段实施内部讨论会提出内部讨论会日程安排在各啤酒厂实施第一天 -CREB Way 展望它是什么为什么要这样做有什么益处计划周期角色与责任时限-详细回顾计划
这种差别化的利益可以表现在3个方面:①功能利益:例如海飞丝定位于专业去屑的洗发液从而与其它产品区别开来②情感利益:例如金六福酒诉求于中国人的福气酒追求福气正迎合了多数中国人的情感需求③自我表达利益:例如使用欧莱雅化妆品的女士可以表达自已的时尚和成熟拥有奔驰轿车的男士可以表达自己的成功与高贵竞争者分析:内部优势分析(Strengths):1.清晰的品牌定位:娱乐化媒介快乐至上2.一批优秀的节目主持人
王老吉饮料历年销量????2002年??亿元????2003年??6亿元????2004年??亿元????2005年??25亿元(含盒装)????2006年??40亿元(含盒装)????2007年??约90亿元(含盒装)????2008年??约150亿元(含盒装)????2009年??约170亿元(含盒装)
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Brand positioning Architecture 品牌定位与品牌建设Piet Coelewij Senior Vice President General Manger Philips Consumer Electronics (China)飞利浦消费电子(中国)高级副总裁及总经理郭立为Date : March
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级—红邦咨询专家 助您畅行天下—新经济时代的创富之道:品牌营销主讲:廖立新1—红邦咨询专家 助您畅行天下— 演讲专家介绍廖立新 著名营销企划管理咨询专家及培训讲师中国品牌营销学会秘书长中国职业经理人协会秘书长中国市场学会理事红邦(香港)国际企业顾问中国区总经理深圳市红邦企业策划有限总经理深圳市20
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