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媒 介 知 识 培 训 竞争者34总收视点(GRPGross Rating Point)60评估电视媒体的价钱差距每收视点成本=总费用收视点计算到达率接触频率评估电视播出的累积量发行量7媒体计划竞争状况 促销活动费用 广告费用 调研费用因素之三:媒体环境 品牌在全国投放量成长率占有率及变化 品牌在各市场投资比率分布状况 品牌媒体策略运用 行销研究 消费者研究 产品研究 市场分析 竞争态势分析
林达广告策划印务有限文件编号发布日期名 称 职务说明书版 次A0版页 次第1页共1页核 准审 核编 制职位名称媒介购买科经理部门媒介部直属上级媒介总监直属下级购买专员助理职位级别可直接晋升职位媒介总监可直接替换岗位媒介执行经理工作职责分析媒介市场开发有效媒体搜集分析媒介市场信息准确进行市场定位根据客户的需要寻找有效媒体撰写开发新媒介的可行性报告对媒体资源进行管理与更新保持
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Click to edit Master text stylesSecond levelthird levelfourth levelFifth levelsixth levelSeventh leveleighth level媒介策划什么是媒介策划对任何市场状况提供解答但并非由定律或程式衍生而出消费者和媒介调研只能作为思考和决策的方针媒介策划不是科学媒介策划是一种艺术以科学的原则处理之媒介运作概
促进销售 把事情做对并效率最高对覆盖区域的支持A节目广告收视率哪一种手段最适合我们的品牌-报纸哪一种手段最适合我们的品牌-网络及其它媒介计划需要考虑的因素
媒 介 策 划北京电通广告有限2000年6月17日培 训 内 容? 基本广告理论? 专业媒介计划流程? 媒体策划(以FM365为例)? 成效评估? 基本广告理论媒介在市场传播的重要性广告效果 =创意X 媒介持久有效的媒介策略不单可以帮助客户建立品牌更可帮助客户巩固品牌积累品牌资产? 专业媒介计划流程专业性的媒介运作程序市场/媒介知识计划执行+完成监测/评估 市场目标 媒介情况 竞争情况
目 录 一 2002【科芬汀】媒体目标 二 2002【科芬汀】媒体策略 1 媒体对象阶层设定 2 媒体投资地理性策略 3 媒体分析选择 5媒体组合效果目标 6媒体行程设定 7制定策略优先顺序 三2002【科芬汀】媒体执行方案及预算 四2002【科芬汀】媒体计划评估 2002【科芬汀】广告媒体计划书 一2002【科芬汀】媒体目标 建立【科芬汀】产品品牌形成【科芬汀】品牌消费群 二2002【科芬
成都大峡谷媒介策划方案书——四川师范大学美育学校第54期广告策划一班:刘晓军:2010120119学院:经济与管理学院 目录:1.成都大峡谷媒介计划概要(前言)2.成都大峡谷的现状及环境分析3.环境分析4.媒介策略5..媒介计划评估 一.前言: 成都大峡谷位于成都市以西120公里的崇州境内有壮观的瀑布群夏季奇花异草秋季红叶漫山冬季冰瀑低挂白雪皑皑是一个正待开发的国家级自然保
媒介计划书目录一行业背景与分析二媒体目标三媒体策略四计划细节和说明五项目评估一行业背景与分析房地产是一种稀缺的资源重要的生产要素和基本的生活是人们十分重视珍惜的财产在市场经济中房地产还是一种商品成为良好的投资对象随着经济的发展社会的进步和人口的增长人们对房地产的需求会日益增加房地产业是国民经济的一个重要产业并已经成为国民经济的支柱产业而在像北京这样的一线城市二手房占了很大一部分份额链家
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