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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 市场营销管理本章教学重点市场营销观念的演变市场营销调研和预测购买行为分析市场营销组合策略第一节 市场营销的概念一市场营销的含义营销在我们的 生活中无处不在企业需要营销以满足消费者的需要学校需要营销以满足广大学生的需要医生需要营销以满足其患者的健康需要政治家需要营销以满足他的人民的需要我们自己也需要营销以满
(四)生态学观念 20世纪70年代以后的观念可概括为:根据市场的需要生产我擅长的产品这一观念是由美国的一些市场学家在发展上述市场观念的基础上根据生态学原理提出的市场观念它的实质是企业的营销活动不仅要考虑消费者的需要还要考虑企业的自身条件充分发挥自己的优势去满足消费者的某种需求这一观念的提出把市场的需要和企业的专长很好地结合起来(二)市场的构成要素 现代市场营销学认为市场是由购买者购买力和购买
第四章 市场营销管理过程一填空题1目标市场营销由三个步骤组成:一是________二是________三是________2消费者市场的细分变量主要有________________________________3现代企业经营管理的实践经验证明________是一种行之有效的细分战略4细分产业市场的常用变量有________________5细分市场的有效标志有:________________
第四章 营销信息系统Marketing Information Systems学习目的与要求1了解营销信息系统的概念与结构要素2掌握营销信息的内容收集方法及评价标准3了解一手与二手的区别及各自的作用4掌握营销信息的利用方法5认识营销信息管理的重要性及管理方法在现代营销活动中营销范围从区域市场辐射全国乃至国际市场的现实使营销者与消费者之间的距离拉大了人们的生活水平以及消费理性程度的日益提
第三章市场营销与品牌管理-第四节 市场营销组合策略(三)1【单选题】产品是指企业向市场提供的,能满足消费者某种需要的任何有形物品和无形服务,由多个层次构成,其中能带给消费者基本效用和利益的层次属于( )。A:核心产品B:形式产品C:附加产品D:扩展产品正确答案:A我的答案:未作答试题难度:中等统??计:共有7人答过,平均正确率?10000%参考解析:本题的考点为产品层次中核心产品的概念。2【单
第六章 市场营销管理本章要求:通过本章学习要求学生基本了解市场营销概念意义掌握市场细分和市场定位了解市场营销策略重点掌握营销策略:产品策略定价策略渠道策略和促销策略重点:市场细分和市场定位营销策略:产品策略定价策略分销策略和促销策略难点:市场定位 市场营销概述 市场细分与目标市场选择 市场营销组合策略 赚钱的买卖不是好买卖双方都满意的买卖才是好买卖 市场营销概述一什么是市场
?山东大学威海分校商学院市场营销系?山东大学威海分校商学院市场营销系山东大学威海分校商学院市场营销系41负需求 绝大多数人不喜欢甚至愿意花一定代价来回避的某种产品的需求状况5不规则需求 需求因时间不同而呈现较大的波动性一企业战略及其构成二企业战略管理三市场营销管理13顾客获得产品所需支付的货币成本的测量 ?山东大学威海分校商学院市场营销系奉行市场营销观念的企业即为市场营销导向型的企业其指
1第2章 市场营销管理与营销管理观念山东大学威海分校商学院市场营销系?山东大学威海分校商学院市场营销系2本章内容 第1节 市场营销管理第2节 市场营销管理过程第3节 市场营销管理观念第4节 市场营销观念创新与拓展?山东大学威海分校商学院市场营销系3 学习目标了解市场营销管理的概念与任务了解企业市场营销管理的基本内容了解基础性的市场营销管理观念及其演变历程市场营销管理观念的创新与拓展?山东大学威
第十三章市场营销管理策划学习目的与要求 通过本章学习要明确市场营销组织结构的主要内容熟悉市场营销执行的基本要领掌握市场营销控制的步骤和方法课程内容讲解 第一节市场营销组织策划 一建立市场营销组织的原则 (一)以顾客为中心为顾客服务的原则 (二)统一与分级管理的原则 (三)合理分工与紧密协作的原则 (四)
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