鹤鸣鞋店分析一广告心理与AIDMA法则(三)广告心理的AIDMA法则广告策划主要是是针对消费者的策划因此有效的广告策划首先应该研究消费行为的规律32420233242023324202318Wu Bolin Consumer BehaviorWu Bolin Consumer BehaviorWu Bolin Consumer Behavior有意识公开承认25╋3242023Wu Bolin C
第三章广告策略
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 广告策划与广告策略第一节 广告策略的内涵和作用第二节 广告产品策略第三节 广告市场策略第四节 广告表现策略第五节 广告媒介策略第六节 广告推出策略一广告策略的内涵 常见的广告策略:广告产品策略广告市场策略广告表现策略广告媒介策略广告推出策略第一节 广告策略的内涵和作
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级>>>>>第4章 广告产品定位策略 所谓定位就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中或者说是通过广告为产品在消费者的心中找出一个位置这个位置一旦确立就会使消费者在解决某一特定消费问题时首先考虑某一品牌的产品1.首次定位2.关联定位 3.功效定位 4.品质定位 5.重新定位(慎用) 6.价格定位 广告产品定位的方法:功效定位
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 第三章 广告策划的目标 市场策略一目标市场营销的步骤 1细分市场:指按照消费者对于产品和营销组合的不同需求将市场分为不同的消费者群体每一个消费者群体都是整个市 场的一个特定的部分称为细分市场 细分市场的依据:地理细分
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 广告策略与营销系统第一节 营销——观念与职能第二节 营销战略与管理第三节 营销组合与执行第四节 整合营销理论简介第五节 营销前沿 人们对营销有两种不同的理解一是把营销理解为经营哲学或者思维方式另一种是将营销理解为与生产财务或人力资源管理等类似的企业经营活动一销售
第三章 广告战略学习目标学习本章后,你应能够:理解广告战略、广告调研的相关概念;了解广告战略的类型;掌握广告调研的方法;掌握广告战略构成及广告战略的选择的方法。开篇案例“百爱神”香水成功的奥秘第三章 广告战略一、广告战略分析二、广告战略类型三、广告战略决策的基础广告调研四、广告战略选择一、广告战略分析(一)广告战略的作用(二)广告战略的基本特征(三)广告战略的内容(一)广告战略的作用有助于企业的市
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