单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级插画类广告的执行什么情况下应选择插画的形式1. 增加画面的趣味感 2. 有些道具不易用实物拍摄线描插画的表现原则——密集丰富插画类广告的各种表现形式
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级广告创意的五种表现形态一晓之以理——示证形态二动之以情——情感形态三寓教于乐——戏剧形态四移花接木——嫁接形态五鉴别知晓——比较形态一晓之以理——示证形态 广告创意的示证形态主要是通过示范与证实的形式传达产品或服务的客观实际带有情报咨询的性质摆事实讲道理晓之以理使受众经过认知判断推理的逻辑思维的过程理性理智地做出决定和
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级创意思考方法:第一步分析创意简报找出创意角度角度1 孩子学习负担过重要背很多参考书如果浓缩成一本就好了 角度2 题海里的指南针从上千道题里 真正对自己有用的一道题来做(各种题目用插画画好密密麻麻的组成海洋)角度3 无时不刻不陪在孩子身边的家庭教师比如孩子在学校上课发言的场景一位教师打扮的人对着他耳朵说话好像在告诉他解题方法
旭日因赛创意执行 “六字经”当创意形成的时候,它就象一个没被点亮的灯泡!出色的执行,会点亮创意,让它格外耀眼!细节:不是单单指某个画面或排版上的细节处理。 而是指在创意执行层面里所能涉及到的方方面面……平面广告:画面、构图、色调、排版、标题、内文、字体选择、 摄影技巧、模特、道具、服装选择等……影视广告:场景选择、构图、镜头感、色调、配乐、节奏、旁白 或字幕、演员、化服道等…
第四节 广告创意思维方式? 思维是在表象概念的基础上进行分析综合判断推理等认识活动的过程方式的抽象思维和形象思维 11这并不是胜利艰苦朴素弥足珍贵快干油漆广告雀巢咖啡广告每个时刻都有雀巢与你为伴VOLVO汽车广告
一广告创意 = 创异 创益1. 所谓创异就是与众不同广告创意首先就是形成差异才能在一片嘈杂声中脱颖而出2. 创意不能单纯追求与众不同更应追求效益广告毕竟是商业活动如果不能为企业带来效益广告也就失去了其存在的意义头脑风暴法一般需要遵循的原则(7条): ◎ 不对任何创意提出批评 ◎ 所有创意都记录在案以备将来参考 ◎ 鼓励完全没有约束的自由联想 ◎ 摆脱自己专业领域的舒服
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级创意训练产品:美津浓跑步鞋诉求点:强调气垫的减震功能使运动者跑步平稳要求:完成3个影视广告创意(文字描述)时间:45分钟广告分镜脚本(Storyboard)分镜脚本的创作原则——镜头感创意训练产品:人寿保险诉求点:人寿保险为客户的意外和不幸做最大限度的弥补要求:完成1个分镜脚本单线稿时间:45分钟
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第九讲 电视广告的创意与表现电视广告的特性1传播符号的综合性2传播范围广深入家庭3信息传播的强制性4传播效果的时效性与一次性5传播相对成本较高电视广告的类型1节目型2插播型3赞助型4转借型电视广告的构成要素一画面 电视画面是以色彩形体线条和运动为主构成的视觉形象它包含了诸多视觉元素主要有:1人物2道具3布景4字
一优秀广告创意元素 二广告创意思维 三广告创意方法3动物 可爱 凶猛 谢谢
掌握广告创意的内涵清楚辨析意念表象意象和意境之间的区别掌握广告创意的基本理论(重点)理解广告创意的基本原则(重点)掌握广告创意的创造技法(重点)理解广告创意的创造过程二意念表象意象和意境意念——通常指念头和想法在艺术创作中意念是作品所要表达的思想和观点是作品内容的核心而在广告策划与创意的过程中意念即广告主题它是指广告为了达到某种特定的目的而要说明的观念表象——符合广告创思想的可用以表现商品和劳
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