WINTERTemplate广告学的理念识别0110402班 29号任树新“育人以德、授艺以道”02目录1 什么是广告学2 理念识别系统层次的内容3 企业理念识别系统的构成要素03广告是指资讯时代,企业为增强竞争力,提升企业形象而构建,经广泛传播得到社会普遍认同,体现企业自身个性特征,反映企业经营观念的价值观体系。商业广告是指由工农商企业、经济单位或、个人所作的旨在促进商品或劳务销售的广告。其
案例分析麦当劳危机公关处理方法: 第一:速度制胜利用最新传播方式微博及时向公开道歉并向相关监督部门表示感谢诚意十足麦当劳在央视曝光后的1个小时即用微博形式发出第一条官方声明对曝光事件进行正面对待并阐明自己观点 第二:决策制胜及时向外界表明企业对事件的处理态度及行动措施在被央视曝光之后麦当劳能够就事件形势作出快速决策这是体现企业管理团队工作效率的一个重要方面第三:感情制胜争取更多基础消费
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愿景:国内一流的国际型工程方案一企业宗旨只有每一个成功项目的积累,才会有成功的天地环保企业使命用我们先进的技术、丰富的资源和高效的工程管理, 擎起一片净化的天地企业精神:务实求新,从严过细;客户第一,质量至上企业价值观开拓进取、勇于创新、追求卓越经营理念客户需求,关心员工发展,关怀人类未来口号让地球更健康天地环保(MI)
愿景:国内一流的国际型工程方案一:企业宗旨只有每一个成功项目的积累,才会有成功的天地环保企业使命用我们先进的技术、丰富的资源和高效的工程管理, 擎起一片净化的天地企业精神务实求新,从严过细;客户第一,质量至上企业价值观开拓进取、勇于创新、追求卓越经营理念客户需求,关心员工发展,关怀人类未来口号让地球更健康天地环保(MI)愿景:国内一流的国际型工程方案二:企业宗旨只有项目的成功,才有
愿景:国内一流的国际型工程方案一企业宗旨只有每一个成功项目的积累,才会有成功的天地环保企业使命用我们先进的技术、丰富的资源和高效的工程管理, 擎起一片净化的天地企业精神务实求新,从严过细;客户第一,质量至上企业价值观开拓进取、勇于创新、追求卓越经营理念客户需求,关心员工发展,关怀人类未来口号让地球更健康天地环保(MI)
愿景:国内一流的国际型工程方案一企业宗旨只有每一个成功项目的积累,才会有成功的天地环保企业使命用我们先进的技术、丰富的资源和高效的工程管理, 擎起一片净化的天地企业精神务实求新,从严过细;客户第一,质量至上企业价值观开拓进取、勇于创新、追求卓越经营理念客户需求,关心员工发展,关怀人类未来口号让地球更健康天地环保(MI)
企业理念识别系统一企业经营方针和经营风格企业经营方针是企业经营理念的一种表现形式日本野村综合研究所对方针的分析报告表明各种不同的行业方针的侧重点不同在制造业厂商中占最多的是个人向上的资质在一般服务业方面占最多的是对顾客的服务在广播电台电视台报业金融业保险业等调查中占第一位的企业方针是对社会的服务在股票上市的企业其方针占第一位的是个人向上的资质员工和谐技术开发等领先1983年住友生命公
四1基本职责:a收集信息b辅助决策c传播推广d沟通协调和提供服务(一) 组织形象是无形资产的重要组成部分 组织形象是组织生存发展的精神资源组织形象之所以能以精神资源作用于组织的生存发展是因为组织形象具有以下功能 规范与导向功能 凝聚与整合功能 激励功能4. 辐射作用 (三) 组织形象是外在扩张的市场铺垫 3.公共关系的四个基本步骤也称四步
理念识别系统(MIS)设计(一)什么是企业理念企业理念识别(MI)可以表述为企业从事一切经营管理活动的哲学思想价值观它是企业在经营上希望达到的理想境界最高准则也可以说是企业追求利益经营战略战术的核心董事长总经理以及第一线全体人员行动的总目标方针企业理念包括企业使命经营理念共有价值观企业精神管理原则以及对外传播的广告语精神标语等理念识别(MI)系统在企业活动中不仅决定着经营的方针行为的导向更由此构筑
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