民国四年(公元1915年)中国驻外大使黎庶昌把茅台酒送去巴拿马参加万国博览会展出茅台酒当时包装比较差是黄色土瓷瓶陈列在巴拿马万国博览会偏僻角落上与包装精美色彩华丽的威士忌鸡尾酒中相比毫不引人注目几乎无人问津情急之下一负责人将一瓶茅台摔在地下顿时浓厚的醇香引起了人们的注意醇厚四溢的酒香引来众多外国参观者最后和苏格兰的威士忌科洛克的白兰地并列为世界三大名酒之一获得金质奖章 西铁城澳大利亚一摔成名(活动
浅论塑造企业 HYPERLINK : 品牌形象[摘 要] 现今社会市场竞争异常的激烈生产与销售已不再是企业发展的单纯目标现在更多的在于整合企业内外有效的资源 利用公关手段促进企业与相关受众之间的了解增加信任感为企业树立良好的形象企业公关由众多要素构 成而企业品牌(经济组织)是企业公关的主体要素若拥有了众所周知的品牌花在销售上的时间和心血即可大幅降 低品牌的形象代表你对客户所
企业要如何塑造品牌形象塑造品牌形象是一个长期而艰难的过程细节决定成败笔者认为企业要塑造良好的品牌要注意诸多方面的细节:塑造品牌形象的出发点很多企业在塑造品牌时首先想到的是:是否有比较精致的品牌标志是否有一句很响亮又出奇制胜的口号是否发起一场声势浩大的广告运动等等但是他们往往没有思考目前品牌存在的关键问题是什么这是品牌重塑中经常会出现的第一个误区即没有找到品牌重塑的关键出发点 对于国内众多意图重塑
浅谈建筑企业品牌形象的塑造随着经济全球化趋势的不断发展市场竞争的更为激烈品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝目前建筑市场同样也已进入品牌竞争的时代打造建筑企业的强势品牌对于企业的生存和发展已显得更为迫切与重要下面我结合建筑企业实际就建筑企业如何实施品牌战略作粗浅的探讨一要全面认识品牌战略的内涵认识是实践的向导只有正确认识品牌的内涵准确地把握品牌的核心充分发挥品牌在企业发展
品牌视觉形象打造品牌美感质感李旭品牌视觉形象是品牌的外衣同时:品牌视觉已经是一种营销行为因为消费者对某个品牌的最初认识往往是从接触品牌外表开始的品牌视觉形象也是我们接触和感知一个品牌的最初一个美感质感的优好外衣 刺激并吸引着我们的感官会赢得消费者的芳心进而增进消费者的购买动机中国著名品牌营销实战专家李旭先生认为:品牌是整体与细节的双重表达品牌是消费者认知中的总和:一个成功的品牌是所有细节上的聚合所
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中国企业打造品牌的误区 一中国企业打造品牌的误区 2007年2月9日中国国家商务部发布了《中国品牌发展报告(2006)》认为中国品牌发展与发达国家相比存在九大差距报告指出改革开放以来中国走过了品牌经济启蒙阶段和品牌经济发展阶段目前正处于品牌经济提升阶段但中国品牌发展的总体水平与中国经济和贸易的发展程度很不相称与发达国家相比还有很大差距:一是品牌知名度不高二是品牌资产价值有待提升三是品
企业品牌塑造的重要性品牌文化是树立企业形象提升企业竞争力的核心问题之一因为品牌是拥有它的企业区别于其它企业的标识它不仅仅是企业形象识别本质上代表着卖方对交付给买方的产品特征利益和服务的一贯性承诺品牌是质量的保证是优质的服务是企业文化的结晶是企业的一个象征品牌除属性利益价值外更主要的是代表了企业文化的追求企业文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力任何一个知名品牌的背后都有其企业文化为依托品牌
Click 当今制胜的品牌策略定义:营销不是以精明的方式去兜售自己的产品而是一门创造真正客户价值的科学菲利普·科特勒博士市场营销是在产品和服务中为最终消费者提供价值的策略:目标定位建立品牌产品策略价格策略分销策略促销策略销售是说服消费者进行购买的艺术.雇佣培训激励报酬中国有相当成功的产业政策在过去的20年中她成功地引导中国产业发展产业政策促成了大规模的OEM生产出口和繁荣的国内贸易但是大规模的
企业形象与市场营销APEX&绵阳中房现代企业的经济增长点高科技增长点企业管理增长点投机取巧增长点企业形象定位公共关系定位品牌形象定位确定企业在企业关系者中的形象争取顾客心智较量公共关系定位员工心目中的形象定位股东心目中的形象定位消费者心目中的形象定位金融界心目中的形象定位同行业心目中的形象定位社区心目中的形象定位国际关系中的形象定位大众媒体心目中的形象定位消费者心目中的形象定位技术形象市场形象
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