使用习惯与态度研究第一节 概述一何谓使用习惯与态度研究消费习惯是指人们对于某类商品或某种品牌长期维持的一种消费需要它是个人的一种稳定性消费行为是人们在长期的生活中慢慢积累而成的反过来它又对人们的购买行为有着重要的影响使用习惯和态度研究简称UA研究是对消费者消费习惯和态度的研究它是一种综合有用没有固定分析框架但通常是非常实际的研究UA研究可以提供有关消费者的使用和购买习惯以及对
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使用习惯与态度研究 通过研究消费者的消费习惯与态度可以更深层次的挖掘市场信息判断产品的渗透率生命周期以及企业下一步的营销策略更好的实现企业利润最大化的目标 针对消费者不同的消费习惯可以把消费者划分为不同的层次细分市场明确购买我们产品的是那部分人他们具有什么特征那些可以发展为忠实的顾客那些可以放弃通过调研可以与同类产品进行对比分析我们产品品牌的市场影响力找出自身的优势劣势怎样改进产品以及实行什么
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Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond LevelThird LevelFourth LevelFifth Level消费者使用与态度研究报告内容UA研究涉及的营销管理问题UA研究的目的及结果UA研究涉及的营销管理问题产品定位市场机会分析目标市场选择 营销组合策略执行与控制(一)涉及管理问题(二)
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单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场分析技术——使用习惯和态度研究(UA)识别与发现市场机会产品概念设计产品开发广告制作销售预测产品上市行业研究使用习惯与态度研究市场细分探索性定性研究(消费者经销商)定性研究创意座谈产品概念定量测试模拟市场测试Micro test—RI专利技术消费者跟踪
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