奥美360°品牌管家流程(完整稿) ??? 360°品牌管家 ?? 品牌管家 ?? 奥美珍视客户的品牌一如珍视自己的品牌 ?? 将VI规划广告公共关系媒介顾客关系互动等等手段加以整合运用专业方法打造及呵护品牌并在品牌与消费者之间建立有效的沟通 ?? 奥美称之为360度品牌管理 ?? 奥美的品牌管家之道是一个完整的作业过程以确保所有活动都能反映建立并忠于品牌以期积极主动地去管理产品与消费者的关系 ?
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奥美360度品牌管家概述奥美国际(OM)在20世纪90年代初提出了品牌管家(Brand Stewardship)的管理思想品牌管家实际上是一套完整的企业规划用以确保所有与品牌相关的活动都反映品牌本身独有的核心价值及精神简单地说 品牌管家意味着理解消费者对产品的感受并将之转化为消费者与品牌之间的关系到20世纪90年代中叶随着整合营销传播(IMC)观念的风行奥美又提出360度品牌管理360度品牌管理强
奥美360度品牌管理基础有关品牌的独特看法品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠“。什么是产品,什么是品牌?产品是工厂生产的东西品牌是消费者购买的东
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