品牌经理人是企业品牌壮大的绝对力量 改革开放30年来中国品牌事业发展取得了一定的进步联想海尔华为青啤等品牌已经具有国际影响力但同西方发达国家相比仍存在一定差距总体而言中国品牌发展水平相对比较薄弱然而中国品牌的发展需要品牌经理人这个群体来推动目前中国品牌经理人的生存状况堪忧由于品牌经理人制度尚不完善岗位职责尚不清晰品牌经理人的作用没有得到充分体现加上大部分的中国企业高层对品牌的理解不够没有从战略和
品牌经理人是企业品牌壮大的绝对力量 改革开放30年来中国品牌事业发展取得了一定的进步联想海尔华为青啤等品牌已经具有国际影响力但同西方发达国家相比仍存在一定差距总体而言中国品牌发展水平相对比较薄弱然而中国品牌的发展需要品牌经理人这个群体来推动目前中国品牌经理人的生存状况堪忧由于品牌经理人制度尚不完善岗位职责尚不清晰品牌经理人的作用没有得到充分体现加上大部分的中国企业高层对品牌的理解不够没有从战略和
品牌的力量品牌定位u_思考法是市场调研确定品牌定位的基本方式解决问题:现象-归类-抽象-方法解决问题的设想:论证-粗线条结论-基本结论-制定行动方案-执行第一模块:精析市场机会1盯2抓3张牌市场的层次性S?T?P?时?代S?T?P?实战营销演练S?T?P?目标营销品牌概念提炼技巧一个完备有效的品牌定位包括三个基本部分:※???希望进军的目标市场定义※???所在企业范围或参与竞争的行业或产品???类
品牌的价值包括自我价值和用户价值自我价值要素:知名度美誉度普及度用户价值的体现:品牌的功能质量价值是 (四) 品牌——企业的摇钱树 品牌以质量取胜品牌常附有文化情感内涵所以品牌给产品增加了附加值品牌有一定的信任度追随度企业可以为品牌制定相对较高的价格获得较高的利润(五) 品牌——卖得更贵卖得更多驱动生意即生意导向的品牌管理 核心利益——保障有形产品——钱期望产品——财务自由附加产品——蛋糕礼品潜在
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品牌对企业的重要性在当今商业圈中经常有很多企业家会这么问:为什么很多企业不能迅速做大为什么销售了很多产品企业却没有多少利润为什么企业在发展时感觉后继乏力……其实所有这些都源于品牌对于企业而言品牌就是竞争力品牌就是生命力那么何为品牌呢品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr意思是烙印它非常形象地表达出了品牌的含义--如何在消费者心中留下烙印品牌是一个在消费者生活中通过认知体验信任感受
品牌战略对企业的影响和意义?企业要创名牌就必须拥有自己的品牌品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用不但有利于消费者识别产品保护消费者和企业的利益而且有利于企业进行广告宣传扩大事业领域可以说品牌是企业和产品的象征和代表在现代经济活动中品牌战略对企业的影响和意义可以从下面八个方面来理解 1生存意义? 从80年代以来中国很多行业大致经历了广告战价格战两个阶段加入WTO后许多业内人士都预言中国企业面临
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