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《品牌学》第九章:品牌成长《品牌学》第九章:品牌成长 品牌成长包括品牌从儿童期→少年期→青年期→壮年期→成熟期的不同阶段从另一种角度看可能是从地区性品牌→大区品牌→行业品牌→国内品牌→国际品牌的成长过程 任何一品牌都有其量质序三种尺度有时品牌量度→质度量变→量变量变→序变同样有时质变→质变质变→序变质变→量变序变→序变序变→质变 序变→量变……著名品牌海尔从亏损大户→中外合资琴岛利
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第九章品牌商誉、形象与个性我们认为,每个广告,作为对品牌商誉长期投资的一部分,必须被看作是对品牌形象这一复杂象征的贡献。 大卫欧格威:《一个广告人的自白》 品牌商誉名称、标识品牌忠诚名称知名度接受的质量品牌联系其他独占的品牌资产向消费者提从价值是通过加强消费者的:※ 信息的解释和处理※ 在购买过程中的自信※ 使用满意度向企业提供价值是通过加强:※营销活动的效率及有效性※品牌忠诚※价格/毛收益※品牌
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