相关文档

• 第九章-品牌商誉与个性.ppt

  第九章品牌商誉、形象与个性我们认为，每个广告，作为对品牌商誉长期投资的一部分，必须被看作是对品牌形象这一复杂象征的贡献。 大卫欧格威：《一个广告人的自白》 品牌商誉名称、标识品牌忠诚名称知名度接受的质量品牌联系其他独占的品牌资产向消费者提从价值是通过加强消费者的：※ 信息的解释和处理※ 在购买过程中的自信※ 使用满意度向企业提供价值是通过加强：※营销活动的效率及有效性※品牌忠诚※价格/毛收益※品牌

• 第二章品牌定位及品牌个性.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级案例：万宝路早期的万宝路原是女儿身? 20世纪20年代的美国被称作是迷惘的时代定位于女性烟民的万宝路出世了万宝路这个名字也是针对当时的社会风气而定的MARLBORO其实是Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only的缩写意为男人们总是忘不了女人的爱万宝路的广告口号是：像

• 品牌个性与关系.ppt

  按一下以編輯母片標題樣式按一下以編輯母片第二層第三層第四層第五層8-CHAPTER8品牌個性與關係8.1 品牌個性8.2 品牌關係8.3 品牌延伸策略品牌個性的內容品牌個性主要來自於消費者對品牌的聯想企業塑造的形象與產品相關的屬性(Aaker 1991)品牌個性包括：企業想要消費者有什麼想法和感覺：即品牌個性之描述 「家樂福」-- 帶來家庭快樂 (真誠)

• 品牌个性.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 品牌个性一 品牌个性的定义二 品牌个性的特征与价值三 品牌个性描述四 品牌个性塑造她是谁 　她是一位现代美人 　她聪明伶俐充满自信令人称奇 　她有令男人倾倒的魅力 　她有让女人羡慕的自信 一 品牌个性的定义品牌个性案例：? LEVIS(牛仔裤)结实的强壮的 ???? 诺基亚(手机)人性化的科技的

• 第九章品牌管理.ppt

  #

• 第九章 商品价格与心理.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式医药消费心理学商品价格与消费心理第八章 学习目标1．掌握运用消费者的价格心理的各种定价方法2．熟悉商品定价心理

• 《品牌学》第九章：品牌成长.doc

  《品牌学》第九章：品牌成长《品牌学》第九章：品牌成长　　品牌成长包括品牌从儿童期→少年期→青年期→壮年期→成熟期的不同阶段从另一种角度看可能是从地区性品牌→大区品牌→行业品牌→国内品牌→国际品牌的成长过程　　任何一品牌都有其量质序三种尺度有时品牌量度→质度量变→量变量变→序变同样有时质变→质变质变→序变质变→量变序变→序变序变→质变　　序变→量变……著名品牌海尔从亏损大户→中外合资琴岛利

• 第12章-品牌、商标与包装策略.ppt

  第12章品牌、商标与包装策略121品牌决策(一)品牌概念品牌：是指企业给自己的产品所起的商业名字，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个卖主或卖主的标志，以便同竞争者的产品相区别。主要包括品牌名称、品牌标志、商标。 品牌名称：指品牌中可以用语言称呼的部分。品牌标志：指品牌中易于识别，但不能用语言称呼的部分，如记号（符号）、图像、图案、色彩等。某一产品的品牌名称与

• 品牌个性.doc

  品牌个性目录 l 11 品牌个性的定义  l 1_11_1 a.品牌形象论  l 1_21_2 b.品牌形象维度论 l 22 品牌个性的维度构成  l 2_12_1 a.基于人格类型论的品牌个性维度  l 2_22_2 b.基于人格特质论的品牌个性维度 l 1 品牌个性的定义  l 1_1 a.品牌形象论  l 1_2 b.品牌

• 第九章商品与消费者心理.ppt

  第一节 商品命名与消费者心理浙江绍兴市鲁迅有家绍兴土产商行经营炒货生意这家商店为其生产销售茴香豆申请了孔乙己商标并由此引来了大量顾客绍兴土产商行本来只是一家个体小店营业面积不足20㎡开店的这家人因有一手祖传手艺善做炒货生意尤其是茴香豆味道颇好在当地有些名气所以改革以来该店专门生产销售茴香豆等炒货起初为了促销店主利用绍兴籍名人鲁迅笔下的孔乙己喜吃茴香豆的故事在店里店外画了多幅孔乙己的肖像在包装袋上