微观经济学调研之肯德基成功进驻中国市场的原因微经第14小组组长:冯慧如组员:胡丽芳 孙于容 李沁芸 姜心怡 胡洋目录一 引言··································································3二理论依据·······························································3三调
TedLevitt曾经是哈佛商学院一位卓越的市场营销教授他死于2006年在如何在其他国家销售自己的产品领域他是一位早期的思想者他治理过一些最成功的企业这些企业开发出了价格低但是真正标准化的产品这些产品无需针对地方市场进行调整 事实证实对这个问题的答案并不是简单明确的例如汽车只要做一些很小的调整例如更换方向盘的位置就可以在全球销售旅馆业是另一个地区差异性很小的行业从堪萨斯到吉隆坡世界各地的旅馆
企业价值链的优化 通畅供应链管理双赢的连锁运营链契合的顾客满意链3充分利用协同效应:多品牌组合1双赢的特许加盟模式:1993年肯德基在西安开始了加盟业务2001年肯德基已拥有近二十家加盟餐厅而同期麦当劳的三百多家分店全部都是直营店这种差别源自于肯德基独特的特许加盟模式 ????????????????????????????????????学1苏丹
连锁经营案例——肯德基成功之路肯德基所属世界上最大的餐厅系统——百胜全球餐饮1997年从百事分拆上市拥有肯德基必胜客泰贝尔在内的全球100多个国家和地区的30000家连锁餐厅年营业额达250亿美元居世界餐饮界之首名列世界500强总部设在肯德基州的路易斯维尔市中国总部在上海肯德基是世界上最大的炸鸡快餐连锁企业在世界各地拥有11000多家餐厅遍布80多个国家一起源肯德基的起源可以追溯到
把肯德基的家庭宴会介绍给英国人??? 【摘要】本案例介绍肯德基在面对激烈的市场竞争状况下为了新的经济增长点对自已进行重新定位从而进行的相关市场营销调研目的是使我们深刻认识到进行市场营销调研的必要性掌握如何进行营销调研明确营销调研对企业的意义和作用只有了解所在行业市场状况和消费者市场需求的基础上才能进行成功的营销??到 20世纪 90年代肯德基进入英国市场已 30年并开设了 300多家连锁店为了直接
肯德基隶属于世界上最大的餐厅系统百胜全球餐饮(世界企业500强之列)内拥有包括世界著名的肯德基必胜客Taco Bell三个品牌目前在全球拥有总数超过30000家的连锁餐厅 中国市场是百胜全球餐饮全球战略中发展最快并最具发展潜力的市场之一中国百胜餐饮为百胜全球餐饮下属的国际在中国成立的协作发展总部肯德基自1987年在北京前门开了中国第一家餐厅后已在北京上海杭
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德国市场一德国的气候德国处于温湿的西风带属于西欧海洋性与东欧大陆性气候间的过渡性气候西北部主要呈海洋性气候夏季不热冬季不冷东部和东南部的大陆性气候特征显著冬冷夏热最冷时气温可达-10度最热时超过30度平稳温和是德国气候的总体特征温度大起大落的情况很少冬季平均温度在度(低地)和-6度(山区)之间夏季平均温度为18度(平原)至20度(南部谷地)左右通常4月份是德国气候变化最无常的月份暴雨飓风雪雹交替而
肯德基在中国市场的广告策略分析:毕文静 2004届艺术设计学毕业生 摘要:广告是生产者与消费者沟通的艺术创意其策略也无不以消费者为中心肯德基入乡随俗越来越有中国本土味他们正通过这种国际化与本土化结合的方式不断在中国扩大吸引力增大利润肯德基开拓中国市场的本土化战略决定了其视觉宣传的本土化路线决定了其电视广告创意表现的中国情结关键词:肯德基??? 广告?? 本土化?? 文化? 产品Abstract
海尔在美国成功的奥妙前言:1999年4月30日在美国南卡罗莱纳州中都的一个人口为8000人得小镇坎姆登举行了海尔投资3000万美元的海尔生产中心的奠基仪式一年多以后第一台带有美国制造标签的海尔冰箱从漂亮的成产线走下来海尔从此开始了在美国制造冰箱的历史海尔成为了中国第一家在美国制造和销售产品的内容:1下棋找高手在海尔首席执行官张瑞敏眼中海尔国际化就像一盘棋而要提高棋艺最好的办法就是找高手下
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