经济科学· 2005 年第 6
按一下以編輯母片標題樣式按一下以編輯母片第二層第三層第四層第五層8-CHAPTER8品牌個性與關係8.1 品牌個性8.2 品牌關係8.3 品牌延伸策略品牌個性的內容品牌個性主要來自於消費者對品牌的聯想企業塑造的形象與產品相關的屬性(Aaker 1991)品牌個性包括:企業想要消費者有什麼想法和感覺:即品牌個性之描述 「家樂福」-- 帶來家庭快樂 (真誠)
12学术观察
香奈儿品牌个性和其忠诚消费者分析引言品牌的真正本质就是围绕基本产品和服务而形成的价值和效应建立品牌个性就是建立一种象征它能代表购买产品和服务的消费者的想法和追求于是附加内容便有了实际意义?通过激发强烈的情感效应品牌个性可以加强品牌与消费者的联系这种效应来自于情绪感召力的拉动作用 而衡量一个品牌的品牌个性塑造成功与否关键看其品牌个性与目标消费者个性契合程度如何一般来说契合度越高说明该品牌情绪感召力越
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主题文章品牌个性
共性与个性的关系(1) 共性指不同事物的普遍性质决定了事物的基本性质任何共性只能大致包括个性任何个性不能完全被包括在共性之中个性揭示事物之间的差异性个性体现并丰富着共性共性是绝对的个性是相对的有条件的共性只能在个性中存在 共性和个性在一定条件下会相互转化个性指一事物区别于他事物的特殊性质共性和个性是一切事物固有的本性每一事物既有共性又有个性共性寓于个性之中个性又受共性的制约形象地说整体和部分
品牌个性的定义尽管品牌个性这个名词很早就有学者提出(Gardner Levy1955)但一直以来品牌个性理论的研究进展比较缓慢自20世纪80年代Sirgy(1982)提出任何品牌或产品都应该具有个性以及Aaker(1997)运用心理学中的大五人格理论模型对品牌个性维度进行探索性研究以来国内外众多学者开始涉足品牌个性的研究品牌个性已经成为营销学心理学研究领域的焦点之一品牌个性(又名品牌人格)作为一
两个变量的线性相关关系练习:1.下表提供了某厂节能降耗技术改造后生产甲产品过程中记录的产量(吨)与相应的生产能耗(吨标准煤)的几组对照数据.(1)请画出上表数据的散点图(2)请根据上表提供的数据用最小二乘法求出关于的线性回归方程(3)已知该厂技改前吨甲产品的生产能耗为吨标准煤.试根据(2)求出的线性回归方程预测生产吨甲产品的生产能耗比技改前降低多少吨标准煤(参考数值:)2.某地区家庭调查
第 28 卷 第9 期
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