单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2小时品牌素养《2小时品牌素养:详解王老吉成功之道》 北京:机械工业出版社 邓德隆 著 疑问背后的答案是什么可口可乐销售的只不过
24小时品牌素养---讲解王老吉成功之道 -----------邓德隆(著)------------源自特劳特商战经典 目录上 篇中国品牌竞争力分析报告中国企业的七大品牌观念误区品牌战略的三次演变定位本质:抢占心智资源重新改善对待品牌的心智资源品牌定位的三种方法定位
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品牌素养培训品牌素养培训讲师:谭小琥谭小琥老师老师介绍:品牌策略营销专家清华大学特邀讲师世界华人500强讲师中国金牌管理咨询师国际注册企业教练(RCC)中国式沙盘模拟培训第一人授课风格:演说家的风采战略家的气度理论家的才华谭老师的培训课程:理论与实践相结合非常有效使我们受益很多——中国移动讲师风格个性化易听易懂易执行——南方石化谭老师很多实用的方法能直接用到工作中在很大程度上提高了我们的沟通效
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第三章 品牌要素设计第一节 品牌要素的概述一品牌要素的内涵 显性要素——品牌认知 品牌资产 构成要素 品牌联想
品牌要素晓洁业红国辉选择品牌要素的标准1品牌要素的选择及战术2品牌诸要素的集合3目录:品牌要素这章在本书的位置品牌要素的任务就是给这个西红柿做的诸如:名称,标志,形象代表等品牌要素次级联想什么是品牌要素品牌名称广告语标识与图标广告曲URL品牌形象代表包装……品牌元素标准可保护性可记忆性可适应性可转换性有含义性可爱性容易识别容易回想描述性说服性富有乐趣视觉和听觉形象美学乐趣产品大类内/间地域和文化界
小时候品牌故事这里是小时候致您的一封信每个人的生命中都有一段最难以忘怀的时光它们因短暂美好而更加刻骨铭心但无论时代怎么变迁那些单纯幸福的念想我们终将记得小的时候还没有那么多缤纷多彩的零食我们能拥有的更多是来自大自然的馈赠旧年岁里总会和小伙伴结伴去采摘田间鲜嫩的蔬菜顺便捉回几只蝴蝶坐在父亲肩头伸手刚好能够着枝桠间熟透的苹果咬一口满嘴香甜满心欢喜母亲收集好足量的槐花炒上几只鸡蛋又是一顿令人馋涎欲滴的晚
小时候品牌故事这里是小时候致您的一封信每个人的生命中都有一段最难以忘怀的时光它们因短暂美好而更加刻骨铭心但无论时代怎么变迁那些单纯幸福的念想我们终将记得小的时候还没有那么多缤纷多彩的零食我们能拥有的更多是来自大自然的馈赠旧年岁里总会和小伙伴结伴去采摘田间鲜嫩的蔬菜顺便捉回几只蝴蝶坐在父亲肩头伸手刚好能够着枝桠间熟透的苹果咬一口满嘴香甜满心欢喜母亲收集好足量的槐花炒上几只鸡蛋又是一顿令人馋涎欲滴的晚
品牌元素1品牌名称2品牌名称-名正则言顺黄田=“黄泉”?深圳黄田国际机场-深圳宝安国际机场“保护平安”= Wrong Way?3品牌名称的重要性越来越多的人认识到,品牌名称在营销产品或服务中,起到了重要的作用。品牌名称不仅影响了产品或服务的接受度(Charmasson,1988),甚至,可能在很大程度上决定了新产品或服务的成功和失败(Kotle & Armstrong,1997; Zaltman
广告语1广告语广告的点睛之笔概况广告中的描述性和说服性信息品牌的主张和承诺稳定性和识别性简洁精练2*白沙:鹤舞白沙?我心飞翔体现品牌个性:心灵的飞翔 引发心理联想:(吸烟)那一刻的快感如飞起来一样易于记忆广告点睛之笔 3广告语的优点创建品牌资产反复联系品牌名称来加强品牌认知强化品牌定位,指明产品的特殊之处将品牌和相应的产品门类紧密结合4*品牌广告语:原来生活可以更美的品类广告语:5以变应变广告
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