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品牌策划书品牌定位:中低端客户主要以白领为主一个品牌成功的先决条件是定位而且必须是准确的定位不一定要定位于高端高端产品的利润很大同时竞争也很大况且高端产品中高手云集没有过硬的产品质量和服务强大的品牌优势和资金支持是留不住高端消费者的 之所以定位于白领是因为白领符合消费者的两个基本要求:有意愿和有能力白领通常是有知识有文化的人群这类人对生活的品质要求较高也懂得享受生活所以他们愿意购买皮具产
目 录一前言(背景) ……………………………………………………1二行业市场环境分析…………………………………………………21全国市场现状分析 ……………………………………………22全国市场发展趋势分析 ………………………………………23目标市场总体分析 ……………………………………………34影响市场波动的因素 …………………………………………4三目标市场分析………………………………………………
第一部分:市场分析一 市场分析二 消费者分析三 竞争品牌分析一市场特征分析1 市场整体特征2 产品特性3 产品生命周期特点二消费者分析1消费群体界定2购买产品动机align=left>3消费者对产品的因素4 消费形态5 消费心理6 购买行为特征7 接触产品广告的方式三竞争品牌分析1 竞争品牌产品作用机理比较2 竞争品牌营销策略比较第二部分 一品牌建设规划二品牌推广策略三品牌推广表现四公关
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品牌计划书纲要品牌运作基地——————组织架构及业务流程———计划投资资金——————项目时间计划——————品牌推广渠道及计划———品牌logo设计——————客户资源及定位—————主打款式————————品牌策划营运平台商品运营监管中心成衣生产基地产品研发设计中心样衣设计生产基地商品销售网络渠道业务开发客服中心 :
目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc249177283 一策划的目的 PAGEREF _Toc249177283 h 4 HYPERLINK l _Toc249177284 二分析当前的营销环境状况 PAGEREF _Toc249177284 h 5 HYPERLINK l _Toc249177285 (一)当前市场状况和市
XX品牌营销策划书2011年中国整体经济环境持续回暖加之十二五期间利好政策初现端倪许多中小企业今年都在加快步伐希望网罗更多生意而互联网是其中最有力的营销助推器然而中小企业如何才能更好的利用互联网进行营销全面保护注册自主品牌成为中国中小企业迫在眉睫的头等大事网络营销专家中国十大策划风云人物李锋告诉记者作为企业专属互联网品牌和专属通用的展示推广工具通用具有唯一性是一种稀缺的互联网地址资源
目录:??一市场调研计划?二行业市场环境分析?三目标市场分析?四品牌服装的市场与消费趋势分析?五品牌服装的消费者分析?六品牌分析?七品牌建设??????一市场调研计划1调研目的:了解大学生的消费状况消费观念及商业街的经营情况2调研时间:2009年6月18日-19日3调研方法:口头测试图片测试照片测试问卷调查等4调研对象:以访谈为主观察为辅5调研形式:售点访问在校学生访问闹市区流动目标年龄段人员访问
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