王老吉商标争夺战中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月9日作出的裁决书裁决书认定《王老吉商标许可补充协议》和《关于王老吉商标使用许可合同的补充协议》无效要求加多宝停止使用王老吉商标据了解该裁决为终局裁决自作出之日起生效加多宝终败广药 或面临数亿索赔未来预测
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级王老吉的发展历程一营销策略二品牌争夺王老吉的市场营销分析 1.准确的产品定位------健康饮料 2.用广告加温-----央视一套——晚间新闻联播 3.巧妙运用网络宣传炒作-----汶川大地震后捐赠一亿元人民币 4.终端出击----1选择湘菜和川菜馆火锅店作为王老吉诚意合作店 2
商标之争之后加多宝和王老吉的市场之争:品牌重塑和营销渠道建设策略品牌加多宝广药王老吉公关召开发布会发布官方声明吸引新的合作伙伴和供应商继续慈善和公益活动巩固企业和品牌形象4迎合和利用舆论的倒向始终将自己定位为一个受害者的身份引导媒体做出有利于自己的新闻报道以争取更广泛的认可与同情赢得舆论上的支持1产品定位:世界品牌2争夺广告营销资源:除了与加多宝在央视广告时段进行竞争以外还结合各省卫视平面媒
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级王老吉商标纠纷案这是一起由广药与香港鸿道加多宝上演的商标纷争案……背景简介王老吉凉茶始创于清朝道光年间由王泽邦在广州创立其基本配方沿用至今已近180年1949年王老吉品牌一分为二广州王老吉凉茶被归入广药香港及海外的王老吉依然由王泽邦后人控制经营后广药作为王老吉商标在大陆的所有权人与香港鸿道签订了商标许可
王老吉多加宝商标之争加多宝加多宝是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业旗下产品包括红色罐装王老吉茶饮料系列广药广州医药有限以中西成药制造和销售为主营超亿元的重点产品包括王老吉药业的王老吉凉茶等公 司 背 景王老吉品牌简介 王老吉凉茶在清朝道光年间由王泽邦初创王家第三代传人将凉茶店开到了香港澳门并将王老吉橘红底杭线葫芦的商标注册
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加多宝与王老吉的市场分析一:市场结构2002年加多宝从广药租赁王老吉当年销售额就达1 .8亿元2003年更升至6亿元红罐王老吉2011年销售收入160亿元超过可口可乐而广药旗下的绿盒王老吉2011年的销售不足20亿元凉茶市场中加多宝占比王老吉而和其正和宝庆堂分别以和排名其后——四大品牌销售量占行业总销量的二:市场行为定价行为王老吉凉茶目前在市场上的定价除了新产品之外其他产品的价格基本上采用
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加多宝去王老吉化 这两个多月间看似大输家的加多宝最大程度上实现了品牌切换完成了一场逆转 最近几个月顾客在餐馆点酒水时常会遇到这样的情况:自己点的是王老吉 HYPERLINK :weibowanglaojizw=finance t _blank (微博)服务员端上来的却是加多宝 与之前的红罐王老吉凉茶相比现在的加多宝凉茶除了商标字样换了其他几无区别包括口感 同时加
红罐王老吉的营销策略与王老吉商标案营销环境分析市场细分目标市场的营销战略产品策略产品定位与品牌推广包装策略定价策略渠道策略促销策略王老吉商标案始末 王老吉商标案对广药和加多宝的影响以及对我们的启示目录营销环境分析·····················································3市场细分与品牌定位·······························
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