Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth levelNCPC980929BJ(GB)Footnote来源：SourcesUnit of measureStickerLegendLegendLegend 市场营销战略模型NCP

注册会计师 - 战略与风险管理第  PAGE 1 页买新课X :第 03 讲职能战略知识点：市场营销战略【多选题】A 银行信用卡中心在某超市门口促销信用卡每一位客户来办理信用卡时都会赠送一个工具箱并且非常热情的帮助客户填写申请表通过可以看出主要涉及到的促销组合要素包括( )A.广告促销B.营业推广C.公关宣传D.人员推销『正确答案』BD『答案解析』本题考核促销

吕鹏-预习题第十四讲第PAGE MERGEFORMAT7页专题九　战略选择【知识点17】市场营销战略市场营销战略主要讲解了三个问题：一确定目标市场确定目标市场主要工作是进行市场细分和目标市场选择其中：市场细分的目的在于有效地选择并进入目标市场(一)市场

注册会计师 - 战略与风险管理第  PAGE 1页第 06 讲市场营销战略研究与开发战略第三节职能战略【知识点】市场营销战略【考点】确定目标市场1.市场细分(1)消费者市场细分的依据地理细分按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量(包括城市农村地形气候交通运输等) 来细分消费者市场人口细分按照人口变量(包括年龄性别收入职业教育水平家庭规模家庭生命周期阶 段宗教种族国籍等)来细分消

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch09　竞争性市场营销战略高等教育出版社市场营销学教学课件市场营销学教学课件高等学校工商管理类核心课程教材41820221Ch09　竞争性市场营销战略第九章　竞争性市场营销战略第一节 竞争者分析第二节 确定竞争对象与战略原则第三节　竞争性地位的分析与竞争战略本章结构提示41820222Ch09　竞争性市场营销战略学习

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第二章 市场营销战略第一节　企业战略规划第二节　市场营销战略管理过程第三节　市场营销组合 第一节 企业战略规划企业战略是一种长期和整体的规划其目的是实现企业自身的目标和任务 案例：海尔的战略－国际化战略第一阶段：1984－1991年的名牌战略阶段(增强质量的核心竞争力)第二阶段：1992－1998年的多元化战略阶段(增强整

第 PAGE 10页 共14页买新课X：【考点一】市场营销战略(★★)第三节  职能战略企业总体战略可分为三大类：发展战略稳定战略和收缩战略市场营销战略是企业市场营销部门根据总体战略与业务单位战略规划在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上 确定目标市场 选择相应的市场 营销策略组合 并予以有效实施和控制的过程(一)市场细分1. 消费者市场细分消费者

注册会计师 - 战略与风险管理第  PAGE 1 页第 18 讲市场营销战略——确定目标市场产品策略促销策略【知识点】市场营销战略★★★(一)确定目标市场目标市场 选择目标市场就是企业决定要进入的那个市场部分3 种选择：无差异市场营销：整个市场共性单一产品单一 4P差异市场营销：几个子市场不同产品改变 4P适应需要集中市场营销：集中力量一个或 少

第 PAGE 1页 共6页(更多：)第三节 职能战略职能战略又称职能层战略主要涉及企业内各职能部门如营销财务生产研发 (RD) 人力资源信息技术等确保更好地配置企业内部资源为各级战略服务提高组织效率①市场营销战略②研究与开发战略③生产运营战略④采购战略⑤人力资源战略⑥财务战略一市场营销战略(★★★)定义：企业市场营销部门根据总体战略与业务单位战略规划 在综合

第 PAGE 1页 共4页第三节 职能战略职能战略又称职能层战略主要涉及企业内各职能部门如营销财务生产研发 (RD)人力资源信息技术等确保更好地配置企业内部资源为各级战略服务提高组织效率l 市场营销战略l 研究与开发战略 l 生产运营战略l 采购战略l 人力资源战略 l 财务战略一市场营销战略(★★★)定义企业市场营销部门根据总体战略与业务单位战略规划 在综合考虑外部市场机会及内部资源状

Slide TitleBody TextSecond LevelThird Level第三章 市场细分与定位目标市场营销战略通过本章学习：?了解市场细分目标市场选择市场定位等目标市场战略各步骤的含义及其联系?掌握市场细分的依据有效细分准则和目标市场选择战略定位的一般方法?应用市场细分原理和市场定位方法处理企业目标市场营销中存在的各种问题第三章 市场细分与定位知识要点目标市场营销步骤一市

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级Ch09　竞争性市场营销战略第九章 竞争性市场营销战略42120221Ch09　竞争性市场营销战略第九章　竞争性市场营销战略第一节 竞争者分析第二节　竞争性地位的分析与竞争战略本章结构提示42120222Ch09　竞争性市场营销战略学习目标掌握竞争者分析的内容了解竞争者的特点明确如何确定竞争对象和竞争战略理解竞争性地位的

第 PAGE 1页 共5页(更多：)一市场营销战略(★★★)(四)设计市场营销组合 1. 产品策略产品组合策略 品牌和商标策略产品开发策略记忆技巧： 漫威的超级英雄系列开发出一个个的品牌(超级英雄)这些超级英雄组合在一起可以形成新的创新如复仇者联盟( 1)产品组合策略产品组合是指某一企业所生产或销售的全部产品大类产品项目的组合产品大类又称产品线是指产品类别中具有密

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级市场营销战略与策略企业发展战略与经营管理一战略规划概述管理的九段管理一段：经验管理管理二段：效率管理管理三段：成本管理管理四段：质量管理管理五段：人性管理管理六段：知识管理管理七段：创新管理管理八段：文化管理管理九段：战略管理战略导向的影响力(国家地区) 国地战略定位战略特色战略跨度前景预测 日本 台湾

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 职 能 战 略吉林大学商学院 职 能 战 略市场营销战略财务战略生产战略研究与开发战略人力资源战略市 场 营 销 战 略市场细分战略人口因素 相对稳定地理因素 静态因素心理因素 动态因素行为因素 复杂多变市场营销组合产品策略

征鸿-预习班战略与风险管理(2022)考试辅导不易买新课X：第 PAGE 1页第六讲市场营销与财务战略市场营销战略【第一步：市场细分】【第二步：目标市场选择】【第三步：市场定位】产品市场定位策略①抢占或填补市场空位策略：将企业产品定位在目标市场的空白处②与竞争者并存和对峙的市场定位策略③取代竞争者的市场定位策略：将竞争者赶出原有位置【第四步：设计市场营

第 PAGE 1页 共5页(一手最快更新：)第三部分 职能战略职能战略市场营销战略【市场营销战略涉及的内容】( 1)确定目标市场① 市场细分② 目标市场选择③ 市场定位( 2)设计市场营销组合① 产品策略② 促销策略③ 分销策略④ 价格策略【确定目标市场——第一步：市场细分 1】细分标准：( 1)假设目标是个人消费者 2C① 地理细分② 人口细分③ 心理细分④ 行为细

第 PAGE 1页 共4页(更多：)【考点一】市场营销战略 (★★)第三节 职能战略企业总体战略可分为三大类：发展战略稳定战略和收缩战略市场营销战略是企业市场营销部门根据总体战略与业务单位战略规划在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上 确定目标市场 选择相应的市场 营销策略组合 并予以有效实施和控制的过程(一)市场细分1. 消费者市场细分消费者市

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