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第 PAGE 8页 共8页(更多:)本节框架第三节 职能战略知识点——市场营销战略【市场营销战略】 市场营销战略是企业市场营销部门根据总体战略与业务单位战略规划 在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上确定目标市场选择相应市场营销策略组合并予以有效实施和控制的过程【确定目标市场——第一步:市场细分 1】细分标准(假设目标是个人消费者 2C)( 1)
第 PAGE 1页 共4页第三节 职能战略职能战略又称职能层战略主要涉及企业内各职能部门如营销财务生产研发 (RD)人力资源信息技术等确保更好地配置企业内部资源为各级战略服务提高组织效率l 市场营销战略l 研究与开发战略 l 生产运营战略l 采购战略l 人力资源战略 l 财务战略一市场营销战略(★★★)定义企业市场营销部门根据总体战略与业务单位战略规划 在综合考虑外部市场机会及内部资源状
第 PAGE 1页 共5页买新课X:【知识点 20】市场营销战略考情分析在六种类型职能战略中最具可考性是学习的难点考试的重点需在理解的基础上加强对相关内容的记忆对记忆和理解均有较高要求本知识点适宜全题型考查属于年年都考场场不落重者恒重的知识点侧重考查在设定场景下的判断与应用题目有一定规律性难度偏大最近五年( 2016—2020)考查情况:年份单选多选简答综合20202
战略与风险管理(2020)考试辅导第一章++战略与战略管理不易, 第\* Arabic\* MERGEFORMAT4页 ?第三章 ?战略选择?第三节? 职能战略?一、市场营销战略(★★)市场营销战略是企业市场营销部门根据总体战略与业务单位战略规划,在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上,确定目标市场,选择相应的市场营销策略组合,并予以有效实施和控制的
战略与风险管理(2020)考试辅导第三章+战略选择不易, 第\* Arabic\* MERGEFORMAT3页 ?第三章? 战略选择?【知识点20】市场营销战略过去六年(20142019)考查情况回顾:年份单选多选简答综合2019√√√√2018√√2017√√√2016√2015√2014
资 源方案比较选优内部优势S企业外部机会与威胁 男??龄 10万 20万 30万 收入水平?E专业化公共关系存货控制现有产品(二)经营多角化策略以多种方式发展的产品投向不同的市场以求得企业发展1发展产品的方式(1)一体化发展策略是指来开发与原产品处于不同生产阶段的产品 汽 车 厂
注册会计师 - 战略与风险管理第 PAGE 5 页买新课X :第 06 讲蓝海战略市场营销战略【例题 25·单选题】P 是 M 国一家餐厅企业在经营中发现很多上班族中午不去餐厅吃午饭自己带饭甚至不吃饭原因要么是中午时间紧要么是在外吃饭不健康P 根据此项发现改进了就餐流程从浏览取餐到付款离开保证不超过 90 秒食品也以健康三明治为主打年销售额高达 2 亿美
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