成都大峡谷媒介策划方案书——四川师范大学美育学校第54期广告策划一班：刘晓军：2010120119学院：经济与管理学院 目录：1．成都大峡谷媒介计划概要(前言)2．成都大峡谷的现状及环境分析3．环境分析4．媒介策略5．.媒介计划评估 一．前言： 成都大峡谷位于成都市以西120公里的崇州境内有壮观的瀑布群夏季奇花异草秋季红叶漫山冬季冰瀑低挂白雪皑皑是一个正待开发的国家级自然保

什么是媒介策略策划员箭头标记 : 级别控制 支持后备组 媒介选择与组合12品牌开发指数（brand development index简称BDI）表明某一特定品牌在某一具体地理市场区域内的销售潜力高BDI讯息分布目标（information distribution objective）指明应该在何时何处发布广告以及发布的频率应该如何

单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式新浪网市场推广建议奥美传播内容确定传播策略公关推广方案媒介创意表现We sell or else.广告的目的就是促进销售否则便无从谈起- David Ogilvy销售的来源目前在网上看东西网上广告以后在网上做事情网上交易Transaction过程的掌控广告收入 25 CPM=即 0.025次一个用户的价值= 0.025 x

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级竞争对手媒介分析——长虹内容数据来源SRG Adquest涵盖62个城市215个频道149份报纸69个杂志分析内容整体类别花费主要对手的花费广告占有率地区与品牌分布季节性媒介运用整体类别花费必须先界定直接与间接竞争对手的分类 ( Coffee vs tea )必须要有同时间的比较带出整体类别的品牌的广告占有率全国所有媒介18.

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级P回顾感冒类药品媒体竞争环境内容包括…竞争环境简述04年1-9月广告花费比去年同期稍有下降康必得和银得菲取消卫星台投放竞争更集中在几大品牌类别产品在电视媒体竞争激烈投放集中于一四季度今年感冒药中央台投放的比例上升卫星台选择由多到精上海市场竞争加剧百服咛康泰克泰诺纷纷瞄准上海市场28单位(000)21.4亿15.5亿10.3亿9

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2012-10-26??快消(日化)行业投放策略媒体介绍1第一部分新媒体的大势所趋如果出门只能选择3样随身携带你会选择钥匙钱包已成为我们生活的必需品新媒体的大势所趋客户端以不同的角色快速侵蚀我们生活的每一个间隙12580新媒体首选目前中国用户规模收入规模最大彩信媒体日发行量超4000万主流大众人群《

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级20111031??百货行业媒介策略Part1.行业背景分析行业背景分析百货行业内外环境扶持惠民利民政策提升购买能力经济发展消费升级市场发展较外商大张旗鼓竞争日益深化电子商务盛行消费模式转变市场多元细分行业整合加剧百货行业背景：在消费潜力巨大的市场中随着消费模式的转变百货行业竞争逐渐激烈营销需求分析品牌促销会员品牌常态露出

Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth levelm a x i m i z e一汽马自达…更多…媒介建议…8月28日更多…媒介…媒介竞争环境发现 启示核心消费群透视媒介目标核心策略策略分解执行建议计划汇总附件媒介竞争环境 - 主

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2010-11-25??单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2010-11-25??单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2010-11-25??新浪主要频道价值研究新浪媒介策略中心 数据研究部 2010-9分析方法： 综合考虑新浪各频道在用

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目 录■■第一部分┃合作目的■■第二部份┃合作主题■■第三部份┃合作策略■■第四部份┃媒介策略■■第五部份┃合作回报价值表现及报价一合作目的一合作目的 2006年对于RFonline来说是关键的一年如何在收费运营的情况下保持游戏的成功运营宣传推广至关重要光线传媒根据RF游戏自身的特点以音乐为启爆点以明星为载体以活动作为全年宣传的主线突破以往网络平面的单一宣传方式整合电视平面网络公

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级媒介计划发展日期:2002年10月13日媒介基本课程:第四课媒介计划发展一种艺术(这里明没有绝对的对或错然而可用科学性及判断使之更好.)一切的目标策略与运作都以市场目标为依据市场目标广告目标媒介目标媒介策略媒介计划媒介计划发展流程图 媒介选择 电视台选用策

再塑辉煌小天鹅品牌产品提案电通东派广告2003.1.192电通东派广告2003.1.19目录一整合品牌策略提案二空调产品提案三洗衣机产品提案四媒介策略提案五双方交换意见3与 时 俱 进 专 业 领 先小天鹅品牌的全方位规划建议一整合品牌策略提案4Winners Focus on Brands —David A. Aaker专注建立品牌是市场竞争的胜者之道—大卫.阿卡(美国著名品

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级快客传媒(QKM)媒介手册PAIT-1 快客传媒PAIT-2 媒体情况PAIT-2 受众分析P

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级2011-4-4??2011年度东风日产 公关传播方案际恒公关 目 录企业传播策略全车系策略高端车型传播策略中级车型传播策略营销思考媒介策略与执行服务架构与团队企业传播策略5年来..东风日产既是我们的客户更是我们的老师服务东风日产既是我们的一份工作更是我们际恒的一份事业5年来..我们荣辱与共一路前行虽有坎坷但际恒对东

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级CEC 媒体投放方案媒介目标媒介策略媒体选择目标受众特点及媒介接触习惯各区域媒体环境分析各区域媒体费用分配媒介目标建立品牌形象促进销售目标消费者为了能够进行更有效的媒介购买对各产品都要在媒介目标上作出区隔 CMMS即中国市场和媒介调查结果被用来作为确定目标

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级电通传媒致：新浪技术(中国)有限新浪微博媒介策略提案1媒介代理招标书点对点应答2媒介策划及购买要求一2011年3-5月新浪微博媒介推广策略方案 (P19-P96)二媒介购买实施(P10-14)确保尽量低成本购买并尽量降低媒介代理佣金 (P112)与各媒体尤其是中央电视台保持良好合作关系及较强谈判能力具有大额款项提前垫付

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级媒介经营与管理主讲人：王新兰(教授高级编辑)Media Management第六章 媒介产品营销 做为信息的载体媒介向大众呈现了多元化的产品既然是产品它就有将产品转化为利润的内在要求和过程那么媒介如何定位自己的产品靠什么推销自己的产品用什么手段赢得消费者的青睐其基本的策略是什么这是本章要讨论的重点图 6-1 媒

单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 Just Us品牌形象推广 媒介策略 目录：媒介目标媒体任务目标群体媒介接触习惯 ·目标人群 ·媒介问卷调查及结果分析 ·平面广告对目标对象的影响 ·DV短片(目标人群兴趣点比重)媒介策略排期与效果预估 一·媒介目标塑造JUST US作为

单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式新浪网市场推广建议奥美传播内容确定传播策略公关推广方案媒介创意表现We sell or else.广告的目的就是促进销售否则便无从谈起- David Ogilvy销售的来源目前在网上看东西网上广告以后在网上做事情网上交易Transaction过程的掌控广告收入 25 CPM=即 0.025次一个用户的价值= 0.025 x