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  第一节广告媒介组合策略　　一．广告媒介组合的概念　　媒介的选择和组合就成为媒介策略决策的一个重要内容媒介的选择指根据广告的目标市场策略诉求策略的要求对可供选择的广告媒介进行评估从而选择出最符合要求的媒介　　媒介组合指将经过选择的广告媒介进行合理的时间版面的配置以提高广告的传播和诉求效果　　媒介组合可有多种方式最主要的方式有三种：　　1.同类媒介组合运用方式即把属于同一类别的不同媒介组合起来运用