观唐广告3统一绿茶2001行销任务:建立和传播有机茶的概念领先卡位在市场上上市推广无糖绿茶扩大竞争空间统一绿茶广告策略品牌定位:亲近大自然(品牌口号)品牌个性:绿色清新自然健康传播内容:纯天然无污染更健康创意核心:来自自然的茶(最大限度利用自然界的天然成分)支持点:严格选取有机栽培原料观唐广告绿叶红镶边的好茶长期累积健康好茶在统一的形象10无糖试饮推广统一纯茶2001年传播推广计划VISION
观唐广告3统一绿茶2001行销任务:建立和传播有机茶的概念领先卡位在市场上上市推广无糖绿茶扩大竞争空间统一绿茶广告策略品牌定位:亲近大自然(品牌口号)品牌个性:绿色清新自然健康传播内容:纯天然无污染更健康创意核心:来自自然的茶(最大限度利用自然界的天然成分)支持点:严格选取有机栽培原料观唐广告绿叶红镶边的好茶长期累积健康好茶在统一的形象10无糖试饮推广统一纯茶2001年传播推广计划VISION
1VISION & VALUE观唐广告统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划2VISION & VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划一、2001年统一乌龙茶行销策略二、2001年统一绿茶行销策略三、2001年统一纯茶(乌龙茶、绿茶) 形象整合规划四、2001年统一纯茶传播推广五、2001年统一纯茶行销动作时间表六、2001年行销费用预估3VISION & VALUE观唐广告统一纯茶20
食品二群2003310统一无糖乌龙茶2003年推广计划目标对象传播定位传播主题零热量,无负担统一乌龙茶零热量,无负担品牌印象传播动作货架陈列强化:包装设计调整设计“无糖”特殊形状的瓶颈卡强化 “零热量,无负担”的利益说明传播动作目标人群宣传册派发;该小册子将以轻松漫画形式,主题围绕“无糖”利益的生活小品,故事内容可以针对各个细分的消费群软新闻报道配合乌龙茶整体SP,以“无糖”为曝露主角时尚刊物
200112统一乌龙茶主题推广案“统一乌龙茶新主流文化”一、活动主题北京、上海、武汉、温州、厦门二、活动区域2002年46月三、活动时间1、与联合,利用名人资源(如著名作家陈村、 著名网络作家宁财神及著名媒体主持人等),于各城市知名大学 (每城市择2所)举行现代文艺沙龙,由知名人士进行社会文化艺 术方面的演讲,并与大学生进行现当代文学、艺术作品内容、形 式的交流与互动。 · 活动由统一乌龙茶冠
20021统一乌龙茶主题推广案“统一乌龙茶新主流文化”一、活动主题北京、上海、广州、武汉、成都、温州、厦门二、活动区域2002/4/156/15三、活动时间四、活动内容与联合,利用名人资源(如著名作家陈村、著名网络作家宁财神及著名媒体主持人等),于各城市知名时尚电影院(每城市择12所)举行现代文艺沙龙,由知名人士进行社会生活、文化艺术方面的演讲,并与参加者进行现当代社会文化生活主题的交流与互动
【统一乌龙茶2002品牌规划】2001/9/30一)市场背景二)人群特征三)SWOT分析四)品牌定位五)行销策略六)传播策略七)行销内容Catalog一、市场背景1、竞争状况: 茶饮料市场争夺激烈,继统一、旭日升、康师傅三大品牌之后, 三得利、可口可乐步步进逼,娃哈哈、汇源、旺旺、健力宝、乐 百氏等知名品牌纷纷介入。乌龙茶炙手可热,不仅是国内诸多品 牌的企图,日本品牌除三得利外,尚有麒麟的威胁(新
2002年活动推广计划VISION & VALUE(上海、北京)一、COSPLAY大赛可被利用的资源1、冠名权:统一企业将得到整个大赛以“统一冰绿茶“极旋自我”COSPLAY大赛”冠 名的权益,可在整个活动的各类宣传中得到传播(电台、报纸、横幅、门票、等)2、媒介宣传的使用权(主办单位负责实施):上海:电台专栏报道――14档产品广告――14档报纸专题报道――20档北京:电台专栏――5档产品广告
统一乌龙茶主题推广案2001.12统一乌龙茶主题推广案统一乌龙茶——新主流文化一活动主题北京上海武汉温州厦门二活动区域2002年4—6月三活动时间1与.rongshu联合利用名人资源(如著名作家陈村 著名网络作家宁财神及著名媒体主持人等)于各城市知名大学 (每城市择2所)举行现代文艺沙龙由知名人士进行社会文化艺 术方面的演讲并与大学生进行现当代文学艺术作品内容形
加多宝绿茶2003年春夏推广计划2003年3月25日行销目标? 树立加多宝品牌形象,提高加多宝的知名度? 加深消费者对企业和产品的了解? 突出产品特点,提升销量行销目标分析快速提高产品知名度寻找影响认知的核心信息如何让核心信息得到聚焦得到消费者认可形成对产品良好而深刻的形象感知稳步提升销量提炼认知的核心信息加多宝产品诉求喝出真茶味调查表明消费者对茶饮料的口味的实质性差异并不是很敏感与消费者沟通需要
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