2002年活动推广计划VISION & VALUE(上海、北京)一、COSPLAY大赛可被利用的资源1、冠名权:统一企业将得到整个大赛以“统一冰绿茶“极旋自我”COSPLAY大赛”冠 名的权益,可在整个活动的各类宣传中得到传播(电台、报纸、横幅、门票、等)2、媒介宣传的使用权(主办单位负责实施):上海:电台专栏报道――14档产品广告――14档报纸专题报道――20档北京:电台专栏――5档产品广告
观唐广告3统一绿茶2001行销任务:建立和传播有机茶的概念领先卡位在市场上上市推广无糖绿茶扩大竞争空间统一绿茶广告策略品牌定位:亲近大自然(品牌口号)品牌个性:绿色清新自然健康传播内容:纯天然无污染更健康创意核心:来自自然的茶(最大限度利用自然界的天然成分)支持点:严格选取有机栽培原料观唐广告绿叶红镶边的好茶长期累积健康好茶在统一的形象10无糖试饮推广统一纯茶2001年传播推广计划VISION
观唐广告3统一绿茶2001行销任务:建立和传播有机茶的概念领先卡位在市场上上市推广无糖绿茶扩大竞争空间统一绿茶广告策略品牌定位:亲近大自然(品牌口号)品牌个性:绿色清新自然健康传播内容:纯天然无污染更健康创意核心:来自自然的茶(最大限度利用自然界的天然成分)支持点:严格选取有机栽培原料观唐广告绿叶红镶边的好茶长期累积健康好茶在统一的形象10无糖试饮推广统一纯茶2001年传播推广计划VISION
1VISION & VALUE观唐广告统一绿茶、乌龙茶2001年传播推广计划2VISION & VALUE观唐广告统一纯茶2001年传播推广计划一、2001年统一乌龙茶行销策略二、2001年统一绿茶行销策略三、2001年统一纯茶(乌龙茶、绿茶) 形象整合规划四、2001年统一纯茶传播推广五、2001年统一纯茶行销动作时间表六、2001年行销费用预估3VISION & VALUE观唐广告统一纯茶20
食品二群2003310统一无糖乌龙茶2003年推广计划目标对象传播定位传播主题零热量,无负担统一乌龙茶零热量,无负担品牌印象传播动作货架陈列强化:包装设计调整设计“无糖”特殊形状的瓶颈卡强化 “零热量,无负担”的利益说明传播动作目标人群宣传册派发;该小册子将以轻松漫画形式,主题围绕“无糖”利益的生活小品,故事内容可以针对各个细分的消费群软新闻报道配合乌龙茶整体SP,以“无糖”为曝露主角时尚刊物
2002年统一绿茶品牌地面推广建议目录市场背景品牌目标推广方案现场实施费用预估进程控制市场背景 品牌平均知名度超过50% ,但消费者的品牌忠诚度仍不强 品牌主张“亲近自然”的叙述相对消费者具化印象不够深刻 品牌本年度主题推广“万水千山自然行”进入实施阶段 竞品(康师傅)本年度的传播策略偏向“自然”层面的叙述 突显品牌利益点与TA群消费形态的链接 深化品牌印象,巩固TA群的品牌忠诚度 配合主题传播辅
加多宝绿茶2003年春夏推广计划2003年3月25日行销目标? 树立加多宝品牌形象,提高加多宝的知名度? 加深消费者对企业和产品的了解? 突出产品特点,提升销量行销目标分析快速提高产品知名度寻找影响认知的核心信息如何让核心信息得到聚焦得到消费者认可形成对产品良好而深刻的形象感知稳步提升销量提炼认知的核心信息加多宝产品诉求喝出真茶味调查表明消费者对茶饮料的口味的实质性差异并不是很敏感与消费者沟通需要
加多宝绿茶20XX年春夏推广计划20XX年3月25日行销目标? 树立加多宝品牌形象提高加多宝的知名度? 加深消费者对企业和产品的了解? 突出产品特点提升销量行销目标分析快速提高产品知名度寻找影响认知的核心信息如何让核心信息得到聚焦得到消费者认可 形成对产品良好而深刻的形象感知稳步提升销量 提炼认知的核心信息加多宝产品诉求喝出真茶味调查表明消费者对茶饮料的口味的实质性差异
统一冰红茶广告策划书 一茶饮料市场分析(一)茶饮料市场发展及现状近年来我国软饮料市场结构发生了明显的变化一向占据龙头地位的碳酸饮料其市场份额继续锐减而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起成为新的饮料市场新宠 AC尼尔森的一项调查表明最近几年中国茶饮料市场发展速度超过300茶饮料已经成为仅次于碳酸饮料的第三大饮品涨势迅猛在国外茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料在国际上被称为新生代饮料被认为符
按一下以編輯母片標題樣式按一下以編輯母片第二層第三層第四層第五層計劃深化推廣活動深化推廣活動的目的是促進學校借鏡優良計劃的成功經驗及加強協助參與學校試行成功計劃的模式第一批獲邀請推行深化推廣活動的計劃:English Teaching Support Network for Tsuen Wan Primary Schools19991875Tsuen Wan Primary School Head
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