某知名饮料品牌推广方案? 麦肯 ? 光明广告2008 年 10 月 27 日目录啤酒品牌的成功要素及蓝带品牌面临的问题找出有特色的“蓝带口味”界定某知名饮料品牌的心理价值某知名饮料品牌定位:品牌足印及销售策略品牌及产品线规划啤酒品牌成功要素及蓝带品牌面临的问题啤酒的主要饮用场合和购买动机三大饮用场合影响购买动机的前三大因素餐饮口味 / 心理或象征价值 / 价格 占销量80%家庭口味 / 价格
某知名饮料品牌推广方案? 麦肯 ? 光明广告2008 年 10 月 27 日目录啤酒品牌的成功要素及蓝带品牌面临的问题找出有特色的“蓝带口味”界定某知名饮料品牌的心理价值某知名饮料品牌定位:品牌足印及销售策略品牌及产品线规划啤酒品牌成功要素及蓝带品牌面临的问题啤酒的主要饮用场合和购买动机三大饮用场合影响购买动机的前三大因素餐饮口味 / 心理或象征价值 / 价格 占销量80%家庭口味 / 价格
强化成就强化新鲜天长地久小结:蓝带品牌目前面临的三大挑战啤酒按传统口味分为浓醇型和淡爽型淡爽是啤酒口味的发展趋势冰啤消费者目前对蓝带的口味认知淡爽型啤酒的产品线在广度和深度上都很丰富有足够的产品空间可以拓展心理象征价值必须基于口味特色否则天长地久界定得再感人也只是无本之末也只能在少数场合形成购买动力而淡爽如果没有心理象征价值的强化就形成不了附加值和个性再有特色也活不起来自然也不会长久口味毕竟是产品
Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth levelMcCANN-ERICKSON ● GUANGMING1版权所有蓝带啤酒品牌策略? 麦肯 ? 光明广告2目录啤酒品牌的成功要素及蓝带品牌面临的问题找出有特色的蓝带口味界定蓝
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GDE010215SH-PR(2000GB)-Part33-Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth levelUnit of measure来源:改善百威啤酒经营业绩品牌定位及新产品开发GDE010215SH-PR(2000G
21世纪素材资源平台中国最大素材平台 QQ:1160984104 麦肯光明品牌印记(一)为什么需要品牌印记?愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域,以创造新的成长。全球品牌因为领域的扩张而被建立起来;[大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。这种扩张及延伸,让我们必须重新重视并保护品牌的资产。随着品牌的扩张,使品牌有被稀释的危机,这些危机的因素如下:1. 须重新整合
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雪佛兰品牌传播计划Chevrolet Brandmunication Proposal2004/7/191建议内容竞品的品牌沟通方法雪佛兰的沟通计划沟通目的沟通策略及计划2Hyundai竞品建立品牌的沟通方法逐个推出产品,以沟通产品特点为主,没有品牌的独立宣传与沟通以高端产品拉升品牌形象,产品也是逐个推出,沟通以产品特点为主,没有品牌的独立宣传沟通以产品特点为主,借助百年庆典,沟通福特品
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