相关文档

• 蓝带啤酒品牌策略.ppt

  Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth levelMcCANN-ERICKSON ● GUANGMING1版权所有蓝带啤酒品牌策略? 麦肯 ? 光明广告2目录啤酒品牌的成功要素及蓝带品牌面临的问题找出有特色的蓝带口味界定蓝

• 蓝带啤酒品牌策略.ppt

  #

• 《麦肯·光明2003年蓝带啤酒品牌策略（PPT）》.ppt

  强化成就强化新鲜天长地久小结：蓝带品牌目前面临的三大挑战啤酒按传统口味分为浓醇型和淡爽型淡爽是啤酒口味的发展趋势冰啤消费者目前对蓝带的口味认知淡爽型啤酒的产品线在广度和深度上都很丰富有足够的产品空间可以拓展心理象征价值必须基于口味特色否则天长地久界定得再感人也只是无本之末也只能在少数场合形成购买动力而淡爽如果没有心理象征价值的强化就形成不了附加值和个性再有特色也活不起来自然也不会长久口味毕竟是产品

• 金威新品牌纯生啤酒推广策略.ppt

  Click to edit Master title styleClick to edit Master text stylesSecond levelThird levelFourth levelFifth level金威新品牌500ML纯生啤酒的推广策略金威新品牌500ML纯生啤酒的传播创意执行金威新品牌500ML纯生啤酒的上市执行方案金威新品牌500ML纯生啤酒的媒介配合方向希望今天提案的内

• 蓝带啤酒品牌推广方案-麦肯光明--113p.ppt

  某知名饮料品牌推广方案? 麦肯 ? 光明广告2008 年 10 月 27 日目录啤酒品牌的成功要素及蓝带品牌面临的问题找出有特色的“蓝带口味”界定某知名饮料品牌的心理价值某知名饮料品牌定位：品牌足印及销售策略品牌及产品线规划啤酒品牌成功要素及蓝带品牌面临的问题啤酒的主要饮用场合和购买动机三大饮用场合影响购买动机的前三大因素餐饮口味 / 心理或象征价值 / 价格 占销量80%家庭口味 / 价格

• 2008蓝带啤酒品牌推广方案-麦肯光明--113p.ppt

  某知名饮料品牌推广方案? 麦肯 ? 光明广告2008 年 10 月 27 日目录啤酒品牌的成功要素及蓝带品牌面临的问题找出有特色的“蓝带口味”界定某知名饮料品牌的心理价值某知名饮料品牌定位：品牌足印及销售策略品牌及产品线规划啤酒品牌成功要素及蓝带品牌面临的问题啤酒的主要饮用场合和购买动机三大饮用场合影响购买动机的前三大因素餐饮口味 / 心理或象征价值 / 价格 占销量80%家庭口味 / 价格

• 青岛啤酒的多品牌战略.doc

  青岛啤酒的多品牌战略网络2004-9-1随着我国市场经济的进一步发展和完善，品牌竞争已逐渐取代了以价格竞争为主的市场竞争低级阶段，引导市场进入高级竞争阶段，品牌已成为企业在商战中取胜的一把利剑，品牌运营越来越得到企业的重视，可以预见，21世纪将是品牌的世纪，企业将从卖产品转向卖品牌，产品只是一种载体。 　　创建于1903年的“青岛”啤酒，已发展成为驰名中外的著名啤酒品牌，品牌价值2001年已达

• 十大啤酒品牌.doc

  #

• 青岛啤酒品牌管理.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版

• 蓝带品牌地图.ppt

  蓝带品牌地图品牌地图的作用1、找到蓝带品牌现在的位置2、规划蓝带品牌未来的版图为了这份地图，我们1、进行了两场消费者定性调查2、拜访了大佛山区部分经销商3、考察了中餐、夜场、超市、士多各类通路4、对市场与竞争情况进行了研究分析5、组织学习了啤酒知识及蓝带产品0一、行业竞争处境从全国市场品牌渗透率（表1）看出，渗透率达10%以上的品牌寥寥无几，而渗透率在1%以上的品牌却达70多个。渗透率最大的“青岛