一案例二广告的心理机制及效用三广告分类四广告定位的心理方法五广告策划与设计六广告评估七练习行动action刺激引起注意象形广告公关广告与商品广告的区别传播目的公众---企业---产品 五广告策划与设计1成功广告四要素
第六章广告心理对广告受众可以进行社会学、经济学的研究,但心理学的研究最为重要。广告受众是广告信息的最终接受者,其心理反应过程和规律是任何广告人都必须认识和遵从的。否则,想当然地制造一些违背消费者心理法则的所谓“创意”,最终只能是弄巧成拙、自找失败。睁大眼睛仔细看! 超市的果蔬广告宣传第一节广告受众心理反应原理第二节广告受众心理反应规律第三节广告的心理策略 广告心理,就是指广告受众在接受广告信息时所
广 告 心 理 学9/8/2023第一章绪论广告心理学的研究对象研究领域研究方法广告心理学与相关学科的关系广告心理学简史9/8/2023第一节 广告心理学的研究对象和领域 广告心理学探索广告活动与消费者相互过程中产生的心理学现象及其存在的心理规律的科学。一、广告心理学的研究对象消费者受广告的影响及程度(影响大小、积极的、消极的、正面的、负面的……)消费者通过接触广告宣传后产生的消费心理二、广告心
#
单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第四章 广告表现心理主要提纲1.广告的吸引力与注意策略2.广告的感知觉和理解3.广告的记忆1.广告的吸引力与注意策略AIDMA原则A-attention 吸引注意I-interest 引发兴趣D-desire 激起欲望M-memory 强化记忆A-
#
按一下以編輯母片標題樣式按一下以編輯母片本文樣式第二層第三層第四層第五層Situational InfluencesBy Meichiung Chi情境的影響? 什麼是情境影響? 消費情境的組成元素? 消費情境 --傳播情境 --購買情境 --使用情境什麼是情境影響?情境-- 行為發生的場景?情境影響-- 與消費者或消費事物之特 徵無關係純然導因於某
マスタ タイトルの書式設定マスタ テキストの書式設定第 2 レベル第 3 レベル第 4 レベル第 5 レベル单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十一章 环境因素与广告 本章要点文化与广告亚文化与广告跨国的广告策略参照群体与广告家庭与广告文化概念 广义文化是用来表达人类生存所积累的一切成就的概括狭义文化是人脑中最容易被提取使用的知识体系和价值观分类 物
Ch01 导论广告心理Ch01 导论广告心理Ch01 导论广告心理Ch01 导论广告心理4142023影响知觉的因素 刺激大小 刺激的强度对知觉有很大的影响 色彩与知觉有很大关系 位置与知觉有关 知觉对象受背景的干扰或过去经验的影响 Ch01 导论广告心理Ch01 导论广告心理15 态度与广告策略 Ch01 导论广告心理Ch01 导论广告心理
#
违法有害信息,请在下方选择原因提交举报