相关文档

• 第六章-市场营销产品策略.ppt

  4产品组合的密度（关联性） 产品组合密度是各产品线的密切相关程度增之可提高产品的声誉和实力 豆 类 3中期采用者（占34） 处事稳经济条件较好愿用新产品 4晚期采用者（占34） 内向稳重少社交经济条件较差实证后方用 5最晚期采用者（占16） 迟钝守旧疑心不肯接受新事物年龄偏大

• 第六章----市场营销产品策略.ppt

  #

• 市场营销-第六章-产品策略.ppt

  #

• 市场营销第十章_产品策略.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第十章 产品策略第一节　产品整体概念第二节　产品组合第三节　产品生命周期第四节　新产品开发第一节 产品整体概念一产品整体概念产品整体概念：产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务有形物品主要包括产品实体品质特色商标式样和包装无形服务包括可以给顾客带来附加利益和心理满足感的售后服务保证产品信誉企

• 第六七章--产品营销策略.ppt

  第七章 市场营销组合策略 强有力的广告宣传广告媒体以电视为主内容针对年轻人的口味推广策略当时没有中国国营作为正式渠道因此要通过以下渠道：（1）由港澳国货和代理经销商推销（2）通过港澳中国人携带进内地 （3）由日本厂商用货柜车直接送到广州流花宾馆发货一4P模型的局限性二4P模型的发展 产品概念及其分类产品组合决策品牌决策新产品开发决策产品生命周期理论购买者真正想 买的是什么一产品线含义

• 市场营销学—产品策略.ppt

  4.新产品开发第一节 产品整体概念6二产品阶层结构1）耐用性和有形性 非耐用品：非耐用品属于有形产品消费快购买频率高相对价格便宜如啤酒 耐用品 ： 耐用品属于有形产品使用时间长相对价格高如汽车电冰箱 服务 ： 服务是无形的不可分离的可变的和易消失的作为结果它们一般要求更多的质量控制供应者信用能力和适用性 如理发三产品组合策略类型 一产品组合概念 雅芳成功的产品组合产品组合的宽度

• 第六章：网络营销产品策略.ppt

  产品的整体概念产品生命周期的概念 产品从投入市场开始直到最后被淘汰出市场为止所经历的过程 < 投入期 5-50 成长期成熟期成长期产品生命周期的变异新产品开发程序B产品组合的有关概念产品组合宽度帽子女皮鞋微波炉较完整不完整有学生曾尝试在网上购买可口可乐但他并不是通过可口可乐的而且从购买到获得商品所用的时间大大超过了他到楼下小店的购买时间也曾调查

• 第六章_网络营销产品策略.ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级1102011年11月第一节 网络营销的产品策略一 网络营销产品特征1以无形的服务产品为主2以标准化商品为主网络营销的特点决定了其营销策略与传统市场营销策略的明显差异选择适合网络营销的产品是企业制定其销售策略的最基本的要素二 网络营销产品组合策略 产品线是指在技术和结构上密切相关具有相同使用功能规格不同而满足同类需求的一组产

• 第六章-网络营销产品策略.ppt

  网络营销产品概念 从产品形态的角度分类网络营销新产品开发过程易读易记简洁醒目造型美观构思新颖表达企业或产品的特色与效益引发企业所期望的品牌联想符合有关规定和习俗

• 第五章市场营销组合策略(产品策略和价格策略).ppt

  单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级第五章 市场营销组合策略(产品策略和价格策略)5.1 市场营销组合(4P)产品价格渠道促销5.2 产品策略5.2.1产品整体概念安装保证售后服务送货和信贷附加产品包装品牌名特点质量式样核心利益形式产品核心产品 整体产品概念对　　　　营销管理的意义整体产品概念体现了以顾客为中心的现代营销观念整体产品概念为企业开发适合消费者需